냄새먹는 하마 (30~50대 여성을 타겟으로 하여, 정보제공이 구매의향에 미치는 영향)

_SLIDE_1_ ‘정보의 습격’ 냄새먹는 하마 스마트 30~50대 여성을 타겟으로 하여, 정보제공이 구매의향에 미치는 영향 _SLIDE_2_ Index 조사 동기 시장, 회사, 제품 문제 제시 조사 설계 조사 결과 프로모션 _SLIDE_3_ 조사 동기 _SLIDE_4_ 왜 ‘페브리즈’만 살까 조사 동기 _SLIDE_5_ 조사 동기 상품 구매시 소비자 상품 정보 부족 불확실성 잘 모르는 상품 -` 구매 X 인지하고 있는 상품 -` 구매 O _SLIDE_6_ 조사 동기 섬유탈취제 고려 상품군 선두주자인 ‘페브리즈’ 반복 구매 고려 상품군에 포함되지 않음 _SLIDE_7_ 조사 동기 물먹는 하마 냄새먹는 하마 스마트 - 습기제거제 시장에서 매우 높은 인지도 - 섬유탈취제 시장에서 존재감 조차 없음 자매품 _SLIDE_8_ 시장,회사,제품 _SLIDE_9_ 섬유탈취제 시장 빨기 힘든 섬유제품 신종플루 항균효과가 더해진 섬유탈취제의 소비 증가 _SLIDE_10_ 섬유탈취제 시장 페브리즈 1999년, 섬유탈취제 시장 개척 _SLIDE_11_ 제조 회사-㈜옥시 레킷벤키저 -대표상품 세제 ‘옥시크린’ 제습제 ‘물먹는 하마’ 생활용품 전문 업체로서 “편리하고 간편한 청결 유지 방법을 제공” 목표 _SLIDE_12_ 제조 회사-㈜옥시 레킷벤키저 출시일자 제품명 1986.06 습기제거제 ‘물먹는 하마’ 1990.09 냉장고 탈취제 ‘냄새먹는 하마’ 1994.08 유럽풍의 고급 섬유유연제 ‘쉐리’ 2003. 11 옥시크린 ‘O2액션’ 2003. 12 ‘에어윅’ 자동분사기 2004. 05 ‘데톨’ 외용액, 비누, 핸드워시, 핸드 & 훼이셜 티슈 2005. 02 제모제 ‘비트’ 크림/왁스 스트립 2009. 02 ‘냄새먹는 하마 올인원’ 탈취 스프레이 (現 ‘냄새먹는 하마 스마트’) 제품 연혁 _SLIDE_13_ …
…