내 아이에게 아낌없이 투자하는 신세대 엄마들

요즘 사람들: 내 아이에게 아낌없이 투자하는 신세대 엄마들

Ⅰ. 들어가는 말 p.1

Ⅱ. 소비자배경
1. 이론적 배경
1.1 사회학적 배경
1.1.1 출산율 저하
1.1.2 소득증가 ‥‥ p.2
1.2 소비심리학적 배경 ‥‥ p.3
1.2.1 과시욕
(1) 체면문화
(2) 집단주의 사회 ‥‥ p.4
1.3 인구통계학적 배경
1.3.1 N세대

Ⅲ. 소비자특징
3.1. 육아시장 소비자들의 특성과 분류 p.5
3.1.1 골드 키즈로 키우기 위해 아낌없이 투자하는 ‘골드맘’
3.1.2 제품도 더 저렴하게 구입하는 ‘간장맘’
3.1.3 명품 육아 경쟁 속, 남들 따라 나도... ‘따라쟁이 엄마’

Ⅳ. 마케팅적 의미 p.6
1. 기업 마케팅의 타켓은 부모
2. 새로운 마케팅의 대상
3. 마케팅 방법의 다양성이 중요 p.7
4. 잠재적 소비자에 대한 마케팅
5. 현대인의 과시소비 성향을 전략으로 p.8

Ⅴ. 맺는 말

Ⅵ. 참고문헌 p.10

Ⅰ. 들어가는 말
‘골드 키즈’ . 요즘 마케팅시장에서 ‘핫’하게 오르내리고 있는 단어이다. 여기서 ‘골드 키즈’란 저 출산 시…