남영비비안 기업소개와 경쟁사분석,소비자트랜드,SWOT분석,4P분석 및 전략제안

-남영비비안 마케팅-






`목차`

Ⅰ. 기업 소개
1. 남영 비비안 선정동기
2. 남영 비비안

Ⅱ. 환경 분석
1. 국내 내의류 시장
2. 경쟁사 분석
3. 소비자 트랜드

Ⅲ. 자사 분석
1. SWOT 분석
2. 마케팅믹스 4P
2.1 Product
2.2 Price
2.3 Place
2.4 Promotion

Ⅳ. 결론
Ⅴ. 전략 제안
참고문헌
Ⅰ. 기업 소개
1. 남영 비비안 선정동기

본교 취업경력개발원에서 진행하는 ‘자문멘토프로그램’을 통해 ‘남영비비안’이라는 기업에 대해 관심을 가지게 되었다. 단지 비비안 대표브랜드만 알고 있던 기업에 대한 관심은 여러 기사를 찾아보게 만들었다. 10개의 브랜드를 가진 이너웨어 산업의 중심에 있는 남영비비안 기업은1957년 창립 이래로 단 기간 안에 넓고, 다양한 유통채널을 확보하게 된 기업전략과 국내 내의시장에서 높은 점유율을 확보하게 된 마케팅 전략에 대한 궁금증을 낳았다.

2. 남영 비비안
설립
남영 비비안은 1954년 남영산업으로 설립되었다. 설립 초기에는 무역업을 시작으로 했으며, 1957년 지금의 전신인 남영영직을 설립하였다. 1958년 국내 최초로 여성스타킹 ‘무궁화’…