나이키와 아디다스의 마케팅 믹스와 차별화 전략

_SLIDE_1_ Nike vs adidas 마케팅 믹스와 차별화 : 4P믹스로 풀어보는 차별화 실태 보고서 _SLIDE_2_ 목차 마케팅 믹스와 STP 전략 마케팅 믹스의 요소 4P & 4C 나이키 4P 아이다스 4P 나이키와 아디다스의 공통점과 차이점 앞으로의 전망과 나아가야할 방향 _SLIDE_3_ 마케팅 믹스와 STP전략 ☞ 마케팅; 고객을 위한 가치를 창출함으로써 이윤을 창출하는 행위 ☞ 마케팅 믹스; 기업이 목표시장에서 원하는 세일즈 목표를 달성하기 위해 사용하는 제어 가능한 마케팅 변수의 믹스 ☞ STP전략; 다양한 고객 욕구 때문에 고객들을 세분화해서 나누어(Segmaentation) 자신이 목표로 하는 고객(Target)을 공략하여 차별화(Positioning)하는 것 _SLIDE_4_ 마케팅 믹스의 요소 4Ps Product 상품이나 서비스 Place 유통 Price 가격 Promotion 판매촉진 제품계획 판매경로 광고 수송보관 포장 디스플레이 _SLIDE_5_ 4P ☞ Product; 제품이나 서비스의 품질과 기능, 특징, 그리고 디자인이 가미된 포장이 주는 부가적인 이득, 보증의 기간 등을 의미. ☞ Price; 일반적으로 가격에는 권장소비자가격과 유통가격, 신용조건, 현금할인, 대량 구매 할인 등이 포함. ☞ Place; 유통은 소비자가 언제, 어디서 해당 제품이나 서비스를 구매하는가에 관한 문제로 때론 마케팅 채널, 물리적 의미의 배당, 배송과 지역적 위치 등을 가리키는 것. ☞ Promotion; 광고, 판촉, 홍보, 메일, 전시, 포장 등. 최근에는 SNS를 이용한 입소문까지도 포함. 생산자의 시점 고객의 시점 _SLIDE_6_ 4C 고객의 시점 ☞ Customer solution; 어떻게 하면 내가 제공하는 것이 소비자들에게 최적의 해답이 되는가 ☞ Customer cost; 단순한 금전적 문제 이상의 시…
단순…