나이키(NIKE) 산업분석, 시장분석 및 마케팅 분석

반복구매)

20대-50대의 남성.여성

전문직에 종사중인 젊은 연령대
여성을 중심으로 美를 가꾸기 위함

높은 연령층은 자신의 건강한 노후를 위함

고소득층
유행
민감형
제품에 대한 수용이 탄력적이고 ,
한 브랜드를 충성도 있게 구매하기 보다는
그때 그때 유행하는 제품을 쫓아 구매하는 습관
소수의 유행선도자와 다수의 유행수용자가 존재
고가의 제품이 유행하더라도 구매능력 X
10-20대
남.녀가 비슷한 비율
소득수준이 아주 적음
학생층이 많이 분포
편의성
추구형
패션의 빠른변화에 낮은 관심
소위 ‘있는거 아무거나 입는’
유저들이 대다수
20대후반-30대 남성
white-collar 직종
중간 정도의 소득
Brand name
중시형
제품 자체보다 제품의 Brand를 중시
주로 고가의 명품 브랜드에 높은 충성도를 보이는 유저가 대다수
20-50대
주로 남성
고소득
자영업자/전문직종

무관심형
기본적 의생활에 관심자체가 없음
구매하게 될경우 타인에게 전적으로 의지하고
자신의 구매취향이 없는것이 대다수
20대 후반 , 30-40대 남성
중간 정도의 소득

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Chapter 0
Executive summary
Analysis & Evaluation(Nike)
Targeting 기존 타겟팅(스포츠 용품) 에서 현재 타겟팅(복수화된 세분시장 만족) 으로 변화└`Evaluation : 넓은 시장을 광범위하게 만족 시키려 하므로 각 시장 내에서의 만족도가 모두
100%이긴 힘들수도 있지만 , 제품에 대한 혁신을 통해 장점으로 개발 가능

Positioning `JUST DO IT` `혁신‘을 통한 기업의 발전과 핵심가치를 브랜드에 담음으로써 브랜드의 가치와 잠재력을 극대화시켜 모방 불가능한 경쟁의 우위를 선점
└`Evaluation : 모두가 알고 있는 슬로건을 통해 신뢰도와 브랜드 가치를 무한 상승시킴

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