본문/내용
광고와 문화
- 나르시시즘의 문화
목차
1. 나르시시즘에 대한 기술
2. 나르시시즘의 원인
1) 개인적인 원인
- 자기애성 성격장애에 대한 학자들의 주장
- 미국의 사례
- 중국의 사례
2) 사회적원인
- 셀프홀릭의 사회적인 확산
- 매체의 다양화로 인한 나르시시즘의 사회적 확산
3) 정치적 원인
3. 광고사례
4.시사점
1. 나르시시즘에 대한 기술
나르시시즘(Narcissism) : 자기 자신을 사랑하는 일. 또는 자기 자신이 훌륭하다고 여기는 일. 그리스 신화의 미소년 나르키소스에서 유래한 말.
나르시시즘은 물에 비친 자신의 모습에 반하여 자기와 같은 이름의 꽃인 나르키소스, 즉 수선화(水仙花)가 된 그리스 신화의 미소년 나르키소스와 연관지어, 독일의 정신과 의사 네케가 1899년에 만든 말이다. 자신이 리비도의 대상이 되는 정신분석학적 용어로, 자기애(自己愛)라고 번역한다. 정신분석에 따르면 유아기에는 리비도가 자기 자신에게 쏠려 있다. 그래서 프로이트는 이 상태를 1차적 나르시시즘이라고 하였다. 나중에 자라면서 리비도는 자기 자신으로부터 떠나 외부의 대상(어머니나 이성)으로 향한다[對象愛]. 그러나 애정생활이 위…
현대사회에서는 개인적 요인을 분석하는 것이 가장 우선시 되어야 한다.
이러한 개인적 차원에서의 나르시시즘은 자칫 자기애를 넘어서 ‘자기애성 성격장애’를 가질 수 있다는 것을 주장한 학자들이 많다. 학자들의 주장은 자기애가 단순히 ‘나를 사랑하는 것’에 그치지 않고 그것이 성격장애로 번질 수 있고 문제가 된다는 점을 지적했다고 볼 수 있다. 자기애성 성격장애(narcissistic personality disoder)는 자신에 대한 과장된 평가로 인한 특권의식을 지니고 타인에게 착취적이거나 오만한 행동을 나타내어 사회적인 부적응을 초래하는 성격을 말한다. 자기 자신을 사랑하는 것은 자연스럽고 건강한 것이다. 그러나 자기사랑이 지나쳐서 자신을 비현실적으로 과대평가하고 타인을 무시하며 자기 중심적인 행동을 나타내게 되면 대인관계의 갈등과 부적응을 초래하게 되는데 이러한 경우를 자기애성 성격장애라고 한다. 또 자기애성 성격장애자는 자신을 남들이 평가하는 것보다 현저하게 과대하게 평가하여 우대한 자기상에 집착하며 대단한 탁월함과 성공을 꿈꾼다. 따라서 자신은 주변 사람들과는 다른 특별한 존재이며 특별한 대우를 받아야 한다는 특권의식을 지니게 되어 매우 자기 중심적이고 일방적이다. 그리하여 주변 사람들로부터 따돌림을 당하거나 잦은 갈등을 경험하게 된다. 아울러 과장되어 있는 웅대한 자기상이 현실세계 속에서는 자주 상처를 입게 되므로 우울해지거나 분노를 느끼게 된다. 자기애성 성격 장애의 진단 기준은 공상이나 행동에서의 웅대성, 칭찬에 대한 욕구, 공감의 결여가 생활전반에 나타나며 다음의 특성 중 5개 이상의 항목을 충족시켜야 한다.
(1) 자신의 중요성에 대한 과장된 지각을 갖고 있다. (예: 자신의 성취나 재능을 과장함, 뒷받침할 만한 성취가 없으면서도 우월한 존재로 인정되기를 기대함)
(2) 무한한 성공, 권력, 탁월함, 아름다움 또는 이상적인 사랑에 대한 공상에 집착한다.
(3) 자신이 특별하고 독특한 존재라고 믿으며, 특별하거나 상류층의 사람들만