기존의 마케팅과 정의, 원리, 사례분석

_SLIDE_1_ 기존의 Marketing -과거의 법칙- “안전하고 평범한 제품을 만들고 이를 위대한 마케팅과 결합하라” _SLIDE_2_ 하지만 기존의 마케팅 방식은‘죽은 방법’이 되었다 _SLIDE_3_ TV 산업복합체 과 거 Why 현 재 _SLIDE_4_ 살 것이 별로 없는 소비자. 필요한 물건은 다 가지고 있고, 원하는 제품도 없으며, 너무 바빠서 당신이 열심히 만들어 놓은 물건을 찾아 다닐 만한 시간도 없다. 과거에는 TV광고가 더 많은 판로를 만들고, 더 많이 팔고, 더 많은 이익을 만들었다. 이러한 순환구조는 점점 몰락하고 있다. 소비자들은 많은 광고로 인해 광고를 한 귀로 흘린다. 즉, 탈 소비자형 소비자로의 전환, 그리고 TV산업복합체의 죽음은 새로운 마케팅의 흐름을 필요로 하게 되었다. _SLIDE_5_ What is the PURPLE COW _SLIDE_6_ 충분하지 않은 P Product (제 품) Pricing (가 격) Promotion (촉 진) Positioning (포지셔닝) Publicity (선 전) Packaging Pass-along (회 람) Permission (허 락) 과거에는 이러한 항목이 잘 갖추어져 있다면, 적어도 실패하지는 않았다. 하지만, 이제는 충분하지 않다. 새로운 P인 PURPLE COW가 필요 (포 장) _SLIDE_7_ PURPLE COW 소비자의 눈을 번쩍 뜨이게 하는 것 즉, Remarkable한 것 Purple cow 개념을 처음 사용한 마케팅 혁명가 Seth Godin _SLIDE_8_ Remarkable 주목할 만한 가치가 있는 예외적인 새로운 흥미진진한 _SLIDE_9_ -현재의 법칙- “Remarkable한 제품을 창조하고 그런 제품을 열망하는 소수(Innovator)를 공략하라 ” 진입 : PURPLE COW _SLIDE_10_ 몇가지 원리 _SLIDE_…
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