기아차의 과거 문제점과 노력과 성과 및 도약(디자인)

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IMF : 자국 내 어려운 환경- 경쟁사와의 합병 이후 잃어버린 고유 특성-` 이미지의 하락 : 시장 점유율의 지속적 하락. 20% 후반 -` 20%.
WHY
혁신의 계기
기아차의 과거 문제점
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혁신의 계기
기아차의 노력
경영진의 문제점 원인 분석 :
Low Price & Low added value
패배의식 현대에게 이길 수 없어.
출처 : 한국마케팅저널 제11권 제3호 2009년 10월
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디자인으로 승부하라 아이덴티티를 만들어라- 세계 3대 디자이너 영입
최신 트렌드를 읽어라.- 트렌드를 주도하는 젊은층 주요 타겟
혁신에 감성을 입혀라- 차는 타기 위한 소도구이다. (X)- 차는 당신의 엔터테이너다. (O)
혁신의 계기
기아차의 도약
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1. 3년만에 영업이익률 흑자 전환

혁신의 계기
기아차의 성과
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2 디자인상 그랜드 슬럼 달성 http://www.newstomato.com/ReadNews.aspxno=265839

3 새로운 포지셔닝 개척으로 인한 매출 극대화

-` 매출 변화…(생략)

4 하나의 제품이 자체 브랜드의 인식을 통째로 바꿔놓는다.