기아차의 과거 문제점과 노력과 성과 및 도약(디자인)

_SLIDE_1_ IMF : 자국 내 어려운 환경- 경쟁사와의 합병 이후 잃어버린 고유 특성-` 이미지의 하락 : 시장 점유율의 지속적 하락. 20% 후반 -` 20%. WHY 혁신의 계기 기아차의 과거 문제점 _SLIDE_2_ 혁신의 계기 기아차의 노력 경영진의 문제점 원인 분석 : Low Price & Low added value 패배의식 현대에게 이길 수 없어. 출처 : 한국마케팅저널 제11권 제3호 2009년 10월 _SLIDE_3_ 디자인으로 승부하라 아이덴티티를 만들어라- 세계 3대 디자이너 영입 최신 트렌드를 읽어라.- 트렌드를 주도하는 젊은층 주요 타겟 혁신에 감성을 입혀라- 차는 타기 위한 소도구이다. (X)- 차는 당신의 엔터테이너다. (O) 혁신의 계기 기아차의 도약 _SLIDE_4_ 1. 3년만에 영업이익률 흑자 전환 혁신의 계기 기아차의 성과 _SLIDE_5_ 2 디자인상 그랜드 슬럼 달성 http://www.newstomato.com/ReadNews.aspxno=265839 3 새로운 포지셔닝 개척으로 인한 매출 극대화 -` 매출 변화표 제시 4 하나의 제품이 자체 브랜드의 인식을 통째로 바꿔놓는다. -` 설문조사 제시 소울의 성과 기아차의 성과 _SLIDE_6_ 매출 2번 디자인 1 번. _SLIDE_7_ 소울의 성과 기아차의 성과 브랜드의 인식 변화 _SLIDE_8_ 최근 디자인이 좋아진 회사 응답 비율. 기아 압도적 소울의 성과 기아차의 성과 브랜드의 인식 변화 _SLIDE_9_ Soul design의 긍정적 인식 소울의 성과 기아차의 성과 브랜드의 인식 변화 _SLIDE_10_ Soul 자체 이미지 -` 기아차 이미지 개선 장기적 관점에서 럭셔리 마케팅 필요성. 소울의 성과 기아차의 성과 브랜드의 인식 변화