기아자동차 K9 마케팅 분석

_SLIDE_1_ K 9 KIA _SLIDE_2_ K 9 KIA _SLIDE_3_ K 9 KIA 자료: 기아자동차 자료: 기아자동차 _SLIDE_4_ K 9 KIA “관여도” Psychological Discomfort 구매대상에 대해 관심을 갖는 정도나 중요하게 여기는 정도 고급 세단 제품 소비자 특성 _SLIDE_5_ K 9 KIA 제품적 특성 고급 세단 _SLIDE_6_ K 9 KIA 표적 소비자 소비자 특성 _SLIDE_7_ K 9 KIA 고급 세단시장 분석 표적 소비자 소비자 특성 _SLIDE_8_ K 9 KIA _SLIDE_9_ K 9 KIA 기능성 경제성 서비스 외관 이미지 고려속성 _SLIDE_10_ K 9 KIA 자료: 한국경제 _SLIDE_11_ K 9 KIA _SLIDE_12_ K 9 KIA _SLIDE_13_ K 9 KIA _SLIDE_14_ K 9 KIA _SLIDE_15_ K 9 KIA _SLIDE_16_ K 9 KIA _SLIDE_17_ K 9 KIA 대안 사진 유통망 차딜러 대안 사진 문화적 혜택제공 _SLIDE_18_ K 9 KIA _SLIDE_19_ K 9 KIA K 9 KIA _SLIDE_20_ Q&A _NOTES_1_ 2 _NOTES_2_ 3 _NOTES_3_ 4 _NOTES_4_ 5 _NOTES_5_ 6 _NOTES_6_ 7 _NOTES_7_ 8 _NOTES_8_ Fishbein 모델은 소비자 구매 결정 과정 즉, 소비자의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 대안을 선택하는 과정중 소비자가 탐색한 정보를 제품의 특성, 중요성, 상표 이미지, 효용 함수, 구매 과정 등에 입각하여 최종적인 상표 선택에 이르게 되는 대체안을 선택 방법 중의 하나이다. 소비자의 평가기준 및 평가방법 파악코자 설문지 작성 및 결과 분석 …
…