기아Soul의 혁신적인 제품전략

_SLIDE_1_ Soul의 혁신적인 제품전략 _SLIDE_2_ - 목차 - 1. 서론 2. 핵심 적인 제품 전략을 통한 블루오션 개척 - 블루오션 개척 (디자인 혁신) 3. Soul 개발 시 고려사항 - 다양한 차급으로 인식 - 튜닝에 대한 소비자들의 니즈 - 타겟 고객층인 영트렌드 세터 4. Soul의 혁신성 - 디자인의 혁신성 - 국내 CUV차종의 시초 - 튜닝 전문 커스터마이징 서비스 브랜드 출시 - 기능적 혁신성 5. Soul의 출시 전략 - 시장 세분화(Segmetation) - 타겟팅 (Targeting) -포지셔닝(positioning) - 마케팅 전략 6.출시 후 반응 및 향후 방향 _SLIDE_3_ 1. 서론 기아 자동차 M/S 판매 추이 시장 점유율이 2000년 도에는 20% 후반 이었으나 지속적 감소로 20% 초반으로 떨어 지는 위기 _SLIDE_4_ 1. 서론 Strategy Clock 시장 점유율 하락 원인을 알아 보기 위해 Strategy Clock 분석 분석 결과 low price (낮은 가격) low added value(낮은 가치)에 머물러 있었음 적극적인 변화를 도모 하기 위해 ‘디자인 경영’ 지향하게 됨 -아우디,폭스바겐의 수석 디자이너 피터 슈라이어 영입,디자인 팀 분리 _SLIDE_5_ 2. 혁신적인 제품 전략을 통한 블루오션 개척 박스카 형태의 CUV 차량으로 개발하여 디자인 측면에서 혁신적 가치 이룸. 튜닝 전문 커스터마이징 서비스 브랜드(Tuon)를 출시하여 새롭고 혁신 적인 서비스 제공을 통해 가치 혁신 또한 이룸. Crossover Utility Vehicle 기존 SUV 형태에 승용차의 장점을 접목 _SLIDE_6_ 3. Soul 개발 시 고려사항 2.튜닝에 대한 소비자들의 니즈 타겟 고객층 “영트렌드세터”의 특징. 1.다양한 차급 으로의 인식 _SLIDE_7_ 3-1. 다양한 차급 으로의 인식 _SLIDE_8_ 3-2…
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