금호타이어의 기업소개와 유통 채널,문제점 및 해결방안

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Contents 1. 기업소개 2. 타이어 산업의 특성 6. Reverse Channel 5. 해결방안 4. 유통채널의 문제점 3. 금호타이어의 유통 채널 `Contents` _SLIDE_3_ 금호타이어의 4P 유통채널 문제점 산업특성 해결방안 기업소개 리버스채널 순위 회사명 1 브리지스톤(일본) 2 미쉐린(프랑스) 3 굿이어(미국) 4 콘티넨탈(독일) 5 피렐리(이탈리아) 8 한국타이어(한국) 12 금호타이어(한국) _SLIDE_4_ 유통채널 문제점 산업특성 해결방안 기업소개 리버스채널 4P 전략 제품(Product) 가격(Price) UHP 타이어 생산 자가 마모진탄 타이어 생산 좌우 비대칭 타이어 브랜드별 포지션에 따른 고가격, 저가격의 차별화 정책 경쟁사와의 비교우위 가격 정책 실시 유통(Place) 촉진(Promotion) 본사에서의 직접 주문 대리점에서 주문 지점에서의 주문 해외에서의 주문 PPL광고(영화나 드라마의 소품활용) Racing대회, 모터쇼 Sponsorship, 스포츠 마케팅 등 대행사를 통한 국내외 광고 활동 _SLIDE_5_ 유통업자의 힘이 큼 소비자 전문지식 부족 유통업체 통한 브랜드인지도 및 충성도 상승 가능 정부규제 압박 정도가 높음 유통채널 문제점 기업소개 해결방안 산업특성 리버스채널 완제품의 크기로 인해 재고비용과 물류 비용이 높다. 소비자들의 타이어에 전문적 지식이 부족하다. 자본집약적이며 연구 개발투자가 많이 필요한 산업이며 진입장벽이 매우 높다. 기존 브랜드간의 경쟁 정도가 매우 높다. 4. 타이어 오염물질 규제 등 정부의 규제 압박 존재. 유통업체 power ` 제조업체 power 타이어 딜러 개인 소비자 의존적 _SLIDE_6_ 산업특성 문제점 기업소개 해결방안 유통채널 리버스채널 금호타이어 (제조업체) 도매 …
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