금호 타이어의 유통채널의 문제점과 해결방안

Marketing Mix

금호 타이어의 유통채널의 문제점과 그 해결방안

목차
금호 타이어 기업 소개
금호 타이어
금호 타이어 4p 전략
타이어 산업의 특성
유통구조
과거 유통구조
현대 유통구조
유통채널의 문제점
유통업체의 힘이 제조업체에 비해 크다
유통채널의 관리 부재
해결책
이마트를 통한 채널 다각화
카테고리 킬러와의 협력 전략
Reverse channel
폐타이어의 Reverse channel 분석
폐타이어의 활용방안
참고문헌
금호타이어 기업소개
금호타이어
1. 금호 타이어
1960년대 삼양 타이어로 설립하여 1985년 금호타이어로 이름을 바꿨다. 금호 타이어는 현재 국내 3개 공장과 중국 2개 공장에서 연간 5천여만 개의 타이어를 생산하고 있으며, 50년 타이어 생산의 노하우가 집결된 광주 공장에서는 연간 1천 6백만개의 타이어를 생산, 최대규모의 첨단 시설을 자랑하는 곡성 공장에서는 연간 1천 4백 만개의 타이어를 생산하고 있다. 현재 금호 타이어는 국내타이어 시장에서 38.5% 2위를 차지하고 있으며, 1위는 47%로 한국타이어 3위는 9.3% 넥센 타이어 나머지 5.2%는 수입 및 기타 타이어가 차지하고 있다.(2xxx.1월 자료) 또한 국내뿐만 아…