금복주의 기업소개와 SWOT분석,STP전략,시사점 및 한계점

은 기업의 창의를 촉진하고 가격의 조절기능을 유발시켜 소비자를 보호한다. 품질과 가격의 경쟁으로 시장경제질서를 준수하는 것이 진정한 마케팅이기 때문이다.
다섯째. ‘자연친화경영’으로 환경을 보호.
주류는 곡식과 물 그리고 미생물이라는 자연의 혜택을 활용하는 산업이기에 환경과 불가분의 관계를 가진다. 깨끗한 환경을 후손에게 물려주기 위해 자연보호운동에 앞장서온 금복주는 공정하고 투명한 경영으로 고객을 위한 고객에 의한 참소주로 성장 발전 할 것이다.

금복주의 비전
1.기업이념: 고객감동경영과 기업의 사회적 책임을 다하여 신뢰받는 기업을 만든다.
2.경영원칙: 조직풍토의 원칙(개혁정신, 개선존중)
3.경영원칙: 사업활동 원칙(고객지향 품질제일)

Ⅱ. 중국시장 선정동기

중국은 개방화 및 소득 증대에 따라 주류의 선호도가 높아지고 한류열풍 등 문화적 교류가 확대됨에 따라 한국 상품에 대한 관심 또한 높아졌다. 뿐만 아니라 최근 중국 소비자들의 ‘웰빙’에 대한 관심이 높아지면서 ‘도수가 높은 술은 몸에 좋지 않다’는 인식이 확산되고 있으며 이와 더불어 음주 평균 연령이 나날이 낮아지면서 맥주, 음료, 양주가 익숙한 젊은 세대들의 입맛의 변화로 중국의 도수가 높은 술의 매출이 하락하고 있는 추세이다.
이를 계기로 한국의 토종 주류업계가 중국 소비자 잡기에 열을 올리고 있다. 최근 중국 내에서 불고 있는 드라마 ‘별에서 온 그대’의 열풍으로 국산 맥주의 중국 수출액이 크게 증가하는 등 한국 술에 대한 인기가 날로 높아지고 있다. 실제 드라마의 영향으로 국산 맥주의 중국 수출액이 2013년도에 비해 201% 증가하면서 103만 6천달러에 달했다. 이러한 한류 열풍과 더불어 중국 소비시장에서 국내시장과 마찬가지로 저도수의 술을 즐기는 문화가 확산됨에 따라 주류업계가 중국에 진출하고자 하게 되었다.

Ⅲ. 환경분석
㈎. 내부환경
경북지역을 대표하는 주류업체 금복주도 다양한 마케팅 활동으로 중국시장 진출에 박차를 가하고 있다. 금복주에서

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