금복주 소비 활성화 전략 제안서

아름다운 동행
금복주 참사랑 Card
- 금복주 소비 활성화 전략 제안서 -
- 시장 상황 분석 후 참사랑카드 카드 런칭 전략 중심으로 -
목 차
1. 서 론
1-1. 머리말 - 1
1-2. 대상기업 소개 2-5 1-2-1. 기업 소개
1-2-2. 상황 분석
2. 본 론
2-1. 참사랑 Card - 6-10
2-1-1. 참사랑 Card런칭 배경
2-1-2. 참사랑 Card란
2-1-3. 참사랑 Card런칭 계획
2-1-4. STP 전략 수립
2-2. IMC (Integrated Marketing Communication)통합적 마케팅 전략 - 11 - 12
2-2-1. 티저광고전략
2-2-2. SNS 홍보전략
2-2-3. 전략적 제휴
2-3. 카드 운영 방안 - 1 3
3. 결 론 14-15
3-1. Benefits
3-2. 기대효과
3-3. 맺음말
서 론

1-1. 머리말

대구경북 소주시장을 독점하다시피 하고 있는 금복주의 시장 점유율 하락세가 심상찮다. 진로소주와의 각축 결과 시장점유율이 낮아지고 있으며 특히 지난해 연말 `수돗물` 사태 이후 시장 점유율이 두드러지게 떨어지고 있다. 금복주 시장 전선에 빨간불이 들어온 것이다.
2009년 1분기 금복주는 239만3천상자…