글로벌 전략 및 국제마케팅 기본이론과 글로벌마케팅 성공 기업

(글로벌 전략 및 국제마케팅 기본이론과 글로벌마케팅 성공 기업)



목차
Ⅰ. 서론4
1. 기업의 글로벌화 촉진 요인4
(1) 시장요인4
(2) 비용요인4
(3) 경쟁요인5
(4) 정부요인5
2. 마케팅이란 5
3. 글로벌마케팅이란 5
Ⅱ. 본론6
1. 글로벌 마케팅 전략6
(1) 표준화전략6
(2) 적응화전략6
2. 글로벌 마케팅 기본 이론7
(1) 4P7
(2) STP8
(3) 정성마케팅8
3. 글로벌 마케팅 실제 기업 성공사례10
(1)애플10
(2)산리오14
(3)코스트코17
(4)아모레퍼시픽22
Ⅲ. 결론26
표목차

`표Ⅰ-1 글로벌화 촉진 세부 요인`4
`표Ⅱ-1 정성 마케팅이 꼭 필요한 경우`8
`표Ⅱ-2 플랫폼 별 OS비교`11
`표Ⅱ-3 스마트폰 OS별 고객 만족도`11
`표Ⅱ-4 아이폰 재구매율 조사`12
`표Ⅱ-5 제조회사별 상품성 조사`12
`표Ⅱ-6 세계 휴대폰 시장 기업별 시장 점유율 변동(이익기준, 단위:%)` 14
`표Ⅱ-7 코스트코와 이마트의 가격 차이`17
`표Ⅱ-8 일반 할인점과 코스트코의 가격 차이 요인`19
`표Ⅱ-9 코스트코 Positioning`22
`표Ⅱ-10 글로벌 업체의 R&D 투자액 및 투자비중 비교(단위:백만유로,%)` 23
`표Ⅱ-11 …