글로벌 유통전략의 실패사례(마텔사,월마트,베스트바이)

_SLIDE_1_

글로벌 유통전략의
실패사례
-마텔사
-월마트
-베스트바이

_SLIDE_2_
마텔
[MATTEL]

창업
1945년 L.A - 엘리엇, 루스 핸들러 부부와 친구 해럴드 맷슨이 창업
회사명 Mattel = 엘리엇(Elliot) + 맷(Matt)

발전
사진틀 제작사로 출발, 점차 인형 관련 사업으로 확장 및 매진
1959년 주력상품인 ‘바비(Barbie) 인형’ 개발
세계 최대의 장난감 회사
기업소개
최초의 바비
_SLIDE_3_
시련과 위기해결
바비인형 ‘사회적 비판 여론’과 ‘납성분 페인트 사용 리콜 사태’ 발발
바비의 신체 사이즈 조정, 빠른 리콜 대처와 진심 어린 사과
소비자 신뢰 회복
미국의 소녀들은 일인당 평균 8개의 바비 인형을 보유.
현재 전 세계 150개국에서 판매, 바비 인형의 국적은 45개국에 달함

이후
1993년, 미국 최대의 장난감 회사 ‘피셔 프라이스(fisher price)’ 인수
2008년, 포춘 500의 413위의 알짜배기 회사로 성장
오늘날 전세계 43개국에 3만 명의 사원, 연 15 억 달러(약 2조원) 매출 달성 , 세계적인 장난감 회사로 …