글로벌 광고전략 사례연구(노이즈,커뮤니케이션,차별화광고,현지화마케팅)

선정
경쟁상황과 자신의 능력을 고려하여 가장 자신 있는 시장을 선정
P(positioning) 위치
그 시장의 고객들에게 자사의 제품이 가장 적합하다는 것을 알려주는 과정
표 1 STP전략의 정의
광고의 성공 및 실패 사례연구
이하에서는 노이즈 마케팅 광고, 커뮤니케이션 마케팅 광고, 차별화 광고, 현지화 마케팅 광고 등 다양한 광고전략의 성공 및 실패 사례에 대해 자세히 살펴보겠다. 각각의 전략에 대하여 STP에 근거해 분석해보면 다음과 같다.

노이즈(버즈) 마케팅 광고

성공사례 - 베네통 (Benetton)
베네통 기업 소개 United colors of Benetton
1965년에 설립되어 1969년 최초로 파리 매장개장과 함께 국경을 초월한 베네통 사업 개시하였다. 1970년대에는 개성, 유연성, 혁신성을 추구하는 차별화 된 사업모델 구축하였고 1990년대에는 120개국에 걸쳐 1억 1천만 벌을 판매하는 다국적 기업으로 성장하였다.
베네통 그룹은 세계 최대의 의류생산기업으로, 모기업인 베네통 S.P.A.를 비롯해 50여 개 계열사와 6,000여명의 본사직원뿐 아니라 120여 개국에 8,000개 이상의 소매점을 거느리고 있다. 경영실적으로 볼 때 다른 우량기업에 비해 다소 처지는 감을 주고 있지만 그룹이나 브랜드 인지도에 있어서는 다른 기업에 못지않게 크다.

Benetton “Unhate”

베네통은 11월 16일프랑스 파리 베네통 플래그십 스토어에서, 심오한 인도적인 관용의 개념(이 세상, 증오는 결코 증오에 의해 사그라지지 않는다. 증오하지 않음으로써만 증오를 잠재울 수 있다-숫타피타카(SuttaPitaka)의 명언 중)을 함축한 `언헤이트(UNHATE)` 캠페인 론칭 행사를 갖고 언헤이트 재단을 출범시켰다.

`언헤이트` 캠페인은 서로 다른 신념, 문화, 사람, 입장 등에 대한 평화적인 이해를 바탕으로 이들간의 친밀함을 고취시키고자 증오의 문화에 상반되는 것으로,화해의 상징적인 이미지이며 희망의

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