국제광고 및 촉진전략

R E P O R T
　-　국제광고 및 촉진전략 -


Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 국제촉진전략의 개념
1) 국제촉진전략의 정의
2) 국제촉진전략의 특성

2. 국제광고의 개념
1) 국제 광고의 정의
2) 국제광고의 필요성
3) 국제광고의 성장배경

3. 국제광고 전략 및 촉진 방법
1) 표준화 광고전략 및 촉진전략
2) 현지화 광고전략 및 촉진전략
3) 절충화 광고전략 및 촉진전략

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 출 처
Ⅰ. 서 론

1995년 1월을 기점으로 WTO 체제가 출발하면서 국가간의 무역 및 투자에 대한 장벽이 급속하게 줄어 되고, 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달, 그리고 세계적 매체의 보급으로 인하여 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 가고 있다. 그 결과 시장의 글로벌화가 급속히 진행되고 있으며, 여기에 맞춰, 기업의 마케팅 및 생산도 급속도로 글로벌화 되어왔다.
이처럼 글로벌시대를 가져다주는 가장 대표적인 요소가 시장의 글로벌화이다. 시장의 글로벌화는 구체적으로 말하면, 과거처럼 각 국가별 시장이 존재하는 것이 아니라 국별 시장간의 경계가 없어지며, 각 나라에 있는 …