국순당의 유통채널

국순당의 유통채널

목 차
1. 서 론
2. 본 론
(1) 국순당 소개 및 STP & 4P 분석
1) 국순당 소개
2) STP 분석
3) 국순당의 4P 분석

(2) Channel 분석
1) Suppliers
2) 아웃소싱- 웰로스
3) 전문 도매점
4) 복수유통채널
5) 직접채널
6) 리버스 채널

(3) 국순당 Channel의 강점
1) 전문 도매점과의 계약
2) 넓은 유통망

(4) 국순당 Channel의 약점
1) 제품 가격 대비 높은 물류 비용
2) 아웃소싱 업체에 대한 높은 의존도
3) 빈약한 직접 채널 판매

(4) 해결방안
1) 전방수직통합 강화
2) 기업특판 활성화

3. 결 론
4. 참고문헌

Ⅰ. 서론
5조가 선정한 기업은 전통주 생산으로 유명한 업체인 ‘국순당’ 이다. 많은 기업들 중, ‘국순당’을 이번 프로젝트의 주인공으로 선정한 이유에는 크게 두 가지가 있다.
첫 째. ‘국순당’은 업계 최초로, 그 동안 소규모 지역 외 판매가 불가능했던 막걸리를 전국으로 유통시키는데 성공하여 유통망 확대의 혁신을 이끌었다.
‘국순당’은 단일 품목으로 1998년 1,000만병 판매를 돌파한 후 전통주 시장의 70% 이상을 점유한 ‘백세주’를 통해 오…