국순당 우국생의 마케팅 분석

국순당 우국생 마케팅


` 목차 `
I. 시장분석
전반적인 시장상황
시장 매력도 분석
SWOT 분석
STP 분석
S
T
P
4P 분석
제품 (PRODUCT)
가격 (PRICE)
유통 (PLACE)
촉진 (PROMOTION)
I. 시장분석
국순당의 우국생은 주류시장 중에서도 세분화하여 막걸리시장에 속하는 막걸리이다. 1의 시장분석에서는 우선 전반적인 막걸리시장상황과 우국생의 시장상황을 살펴본 뒤 시장의 매력도를 외형적, 구조적요인으로 분석할 것이다. 그리고 SWOT분석으로 시장분석을 마무리할 것이다.
전반적인 시장상황
막걸리 시장상황
막걸리 시장이 최근 하락세에 들어섰다. 이러한 추세에 주류업계는 제품 차별화의 실패로 상품경쟁력이 떨어졌다고 본다. 이는 수입맥주를 선호하는 젊은 20~30대 층이 늘고 이에 대한 마케팅이 소홀하여 20~30대를 겨냥한 신제품 개발 노력을 게을리했고 디자인 개선이나 맛에 대한 고민이 없었으며, 자유무역협정(FTA) 발효로 인해 와인의 수입 원가가 낮아지면서 저도주 시장을 빼앗기게 된 것이다.
막걸리 업체의 영세성도 문제가 된다. 국순당, 서울탁주제조협회 등 일부 대형 업체를 제외하면 규모가 영세하다. 통계청에 의…