국순당 막걸리의 프랑스 진출분석

국제마케팅 막걸리(국순당) - 프랑스 1. 막걸리 선정 이유 - 03년도부터 시작된 일본 사케의 선전에 더불어 동양 술에 대한 고급화인식 및 관심 급증으로 수요증가 - 유럽의 친환경, 헬스케어제품 등 웰빙제품의 소비확대 지속 - 위의 두 가지 코드를 한번에 잡을 수 있는 우리나라 전통주 막걸리 - 프랑스 시장 내 와인과 동일한 ‘발효주’라는 카테고리 - 해외 주요지역 교포문화의 성숙으로 막걸리 해외수요 증가 - 한-EU FTA체결로 인한 수출길 확대 2. 막걸리 수출 현황 구 분 07년 08년 09년 10년 물량 금액 물량 금액 물량 금액 물량 금액 합 계 4,312 2,905 5,457 4,422 7,405 6,277 19,415 19,095 일 본 3,900 2,632 4,891 4,026 6,157 5,400 15,556 15,585 미 국 318 183 324 197 653 463 2,004 1,757 중 국 5 14 23 25 273 139 1,021 912 - 기타 전통주의 수출이 줄어드는 가운데 막걸리 수출은 09년도부터 전통주에 대한 역전현상과 전체수출량 끌어올림 및 급 상승국면을 보이고 있음 3. 막걸리 SWOT분석 1. Strength - 막걸리는 발효식품으로써 보장된 건강한 술 - 과일막걸리, 쌀 막걸리 등 소비자의 기호에 맞게 변화가 용이 - 한국의 ‘전통주’라는 타이틀과 메리트 - 한국 정부가 지원을 아끼지 않는 한류 상품의 일종으로 한국 막걸리는 새롭게 부흥하고 있는 주류이다. - 막걸리는 지방세포로의 분화와 지방축적을 억제하는 항 비만효과 함유 - 항암물질 파네졸(fransol) 함유 - 세계적인 HELTHY FOOD의 경향에 알맞은 음식 2. Weakness - 막걸리 특유의 향이 거부감 유발 가능 - 프랑스의 주식이 우리나라와 다르기 때문에 막걸리와 곁들여 먹을 음식이 전무 - 깔끔하고 단백 …
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