국순당 막걸리의 태국 진출

_SLIDE_1_ 막걸리의 태국 진출 _SLIDE_2_ Contents 선정 동기 거시환경분석 미시환경분석 진입전략 STP 4P 인사조직 및 생산관리 _SLIDE_3_ 선정동기 거시환경분석 미시환경분석 시장진입전략 막걸리의 한류 붐으로 해외 수출량의 증가 _SLIDE_4_ 선정동기 거시환경분석 미시환경분석 시장진입전략 경제 및 무역환경 GDP 성장률(%) GDP (억달러) 1인당GNI($) 수출 (억달러) 수입 (억달러) 경상수지 (억달러) 외환보유 (억달러) 2006 5.2 2,069 3,191 1,279 1,269 23.2 670 2007 4.9 2,458 3,724 1,500 1,315 140.5 875 2008 2.5 2,734 4,081 1,753 1,751 151.3 1,110 2009 5.8 2,635 3,921 1,509 1,315 202.9 1,384 출처 : 한국무역협회 GDP 꾸준한 성장세, 낮아지는 실업률 국제인프라 순위 46위 태국정부 2012년까지 산업인프라에 405억달러투자 예정 _SLIDE_5_ 선정동기 거시환경분석 미시환경분석 시장진입전략 _SLIDE_6_ 선정동기 거시환경분석 미시환경분석 시장진입전략 문화환경 외식문화의 발달 대부분의 여자들이 일을 하고 있고, 더운 날씨 때문에 태국인은 집에서 음식을 해먹기보다는 밖에서 사먹는 것을 더 선호 그로 인해 외식 산업이 크게 발달되어 있고 저녁에는 야시장에 모여 저녁식사와 간단한 술을 즐김 _SLIDE_7_ 선정동기 거시환경분석 미시환경분석 시장진입전략 문화환경 태국의 술 문화 무더운 기후로 인해 도수가 높은 술보다 낮은 도수의 술에 얼음을 타서 먹음 특이한 술 홍보 큰 식당이나 술집에 가면 맥주 회사에서 홍보를 하기 위해 도우미들이 술을 따라줌. 최근 프리미엄 맥주 바람 : 40-70바트 (…
최…