국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사

_SLIDE_1_ 국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사 _SLIDE_2_ 목 차 연구 목적 및 배경 1 1 1 2 1 4 1 3 1 5 국순당의 일반적 현황 Output Image 조사 Process 조사 결과 분석 1 6 결론 _SLIDE_3_ 1 1 조사 목적 및 배경 단기적 목적 - 소비자 Needs 분석을 통한 브랜드 인지도 상승유발 장기적 목적 - 소비자 만족도의 향상을 통한 지속적인 시장 우위 유지 조 사 목 적 조 사 배 경 신규 경쟁 브랜드의 진입 및 마케팅 강화에 따른 시장 잠식 가능성 막걸리 시장 성장성의 둔화로 점유율 확대나 이익확보 필요 _SLIDE_4_ 1 2 국순당의 일반적 현황 _SLIDE_5_ 1 2 국순당의 일반적 현황 (2xxx년) _SLIDE_6_ 1 3 Output Image 소비자 행태 기초 자료 신제품 개발에 활용 가능한 막걸리 소비자에 따른 소비자 행태 조사 분석 STP Segmentation Target Positioning 신제품 개발 전략 기능 관련 가격 관련 적정 가격대 소비자 조사를 통한 적정 가격대 결정 제품 컨셉 소비자 조사를 통한 문제점 파악 후 개선점을 중심으로 한 신제품 개발 유통 전략 구매 장소분석 통한 전략도출 Survey Output _SLIDE_7_ 1 4 연구 Process 준 비 단 계 실 사 결과 도출 및 보고서 작성 사전조사 Guide-line 작성 막걸리 시장 파악 2차 자료 수집 분석 경쟁사 파악 Recruiting _SLIDE_8_ 1 4 연구 Process 준 비 단 계 실 사 결과 도출 및 보고서 작성 사전조사 Guide-line 작성 사전조사 설문지 작성 설문지조사 Recruiting 폐쇄형 질문지 작성 편의 표본 추출법 2차 자료 수집 및 분석을 통한 조사 실시 …
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