국민소셜로 도약하기 위한 IMC전략(위메프)

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ 국민소셜로 도약하기 위한 IMC전략 _SLIDE_4_ 1. 시장 상황 분석 2. 소비자 분석 3. 타겟 선정 4. 컨셉 도출 5. IMC 전략 _SLIDE_5_ 소셜커머스 시장 규모는 꾸준히 확대되고 있다 _SLIDE_6_ 소셜커머스 시장 규모는 꾸준히 확대되고 있다 _SLIDE_7_ 오픈 마켓의 소셜커머스 시장 진출 _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ _SLIDE_10_ _SLIDE_11_ BUT 여전히 낮은 인지도 _SLIDE_12_ 그렇다면 왜 인지도가 낮은 것일까 _SLIDE_13_ 2xxx년 3사 광고비 지출 _SLIDE_14_ 2xxx년 3사 인지도 비교 _SLIDE_15_ 광고비 축소= 소비자와의 만남의 장 축소 위메프 브랜드 인지도 축소 위메프 현황 _SLIDE_16_ 쿠팡 티몬 지향점 쿠팡은 유통채널이자 새로운 마케팅 채널 `로컬커머스> 지역의 중소규모 서비스 업체를 인터넷모바일에서 거래할 수 있도록 도와줌 컨 셉 내가 잘 사는 이유 행복한 꿈을 꾸는, 믿을 수 있는 쿠팡 고객과 함께 성장 신뢰와 만족으로 소비자가 원하는 것을 제공하라 [그렇다면 타사는] 타사 현황 비교 _SLIDE_17_ 그러면 우리는 _SLIDE_18_ “우리의 경쟁상대는 네이버 입니다. 우리의 목표는 소셜커머스가 아닌 ‘지역 포털’입니다” 위메프의 지향점 _SLIDE_19_ 지역포탈이란 지역에 대한 모든 정보를 제공하는 Web사이트 내 지역에 무엇이 있는지, 무엇을 파는지에 대한 정보 제공 위메프의 지향점 _SLIDE_20_ 지역포탈이란 지역에 대한 모든 정보를 제공하는 Web사이트 내 지역에 무엇이 있는지, 무엇을 파는지에 대한 정보 제공 위메프의 지향점 But, 포털 ‘국민’ 이라는 수식어에 필요한 인지도 부족 _SLIDE_21_ “인지도 상승”을 위한 IMC전략 제안 …
…