국내 맥주시장 현황과 하이트진로와 OB맥주의 마케팅 비교분석 및 전망

VS



목차
1. 국내 맥주시장 현황
주류 종류별 국내시장 규모
국내 맥주시장 점유율

2. 하이트진로
마케팅 성공요인
SWOT 분석
4P 분석
신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략

3. OB맥주
마케팅 성공요인
SWOT 분석
4P 분석
신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략

4. 결론
앞으로의 전망
참고문헌

1. 국내 맥주시장 현황

주류 종류별 국내시장 규모

주류출고량현황

(단위: 천㎘)
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2xxx
2xxx
소주
928
928
930
959
962
1,004
929
931
923
맥주
1,896
1,992
1,837
1,855
1,948
2,xxx
1,961
1,910
1,963
위스키
12
10
32
10
11
7
4
3
2
탁약주
189
212
211
213
206
204
283
431
477
기타
277
293
306
353
355
362
345
335
331
▶전체 주류시장에서 맥주가 1,963㎘ 로 압도적인 1위 (2xxx년 기준)

국내 맥주시장 점유율

▶하이트맥주 49.8%, OB맥주 50.2%의 시장점율
▶OB맥주가 0.4% 근소하게 앞서고 있음 (2xxx년도 기준)
2. 하이트진로

사업 종류 주류 제조업

취…