구전마케팅의 개념과 분류,부정구전,시초,사례 및 장단점 분석

새로운 바람을 몰고 왔습니다. 한 출연자가 아이들에게 짜파게티와 너구리를 함께 끓여주는 장면이 시청자들의 호기심을 자극한 것이죠. 덕분에 짜파게티와 너구리의 판매가 크게 늘었고, 지난해 말 60%였던 농 심의 라면시장 점유율은 두 달 만에 65.5%로 뛰어올랐다고 합니다.

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1000만 관객의 신화
영화 개봉하기 전에 미리 특정 사람들을 모아서
시사회 등으로 관객 모리를 하면서 개봉일과 동시에 입소 문으로 아직 보지 않은 관객들을 궁금증을 유발 시켜서 1000만 신화를 이용하는 마케팅이다.

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탐스 슈즈
신발 없는 하루 캠페인
탐스슈즈가 2008년부터 시행한 캠페인으로, 실제로 신발 없이 살아가는 어린이들의 고충을 함께 체험하기 위해 만든 것이다. 데미 무어나 크리스틴 벨, 조나스 브라더스과 같은 헐리우드의 유명 배우들도 이 캠페인의 뜻에 공감하여 함께 참여하였다.

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스타벅스
(바이럴마케팅)효과
2008년 미국 금융위기 때 스타벅스도 매출이 반토막이 되었는데
SNS,트위터,페이스북등을 통해 구전 마케팅을 하며 위기를 극복했다,
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구전 마케팅 실패 사례
(WAL MART ACROSS America)미국 (LAURA&JIM)한 부부를 대상으로 캠핑 마케팅을했다
월마트가 캠핑 물자 비용 주차장 무료 이용 등을 통해 홍보 마케팅을
했으나 진정성을 잃어 결국 실패 했다
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도요타의 역대 기록
토요타도 대규모로 단행한 지난달 리콜 여파로 지불해야 할 비용이 약 6000억 원에 달할 것으로 전문가들은 분석하고 있다. 지난 2009년부터 이어진 급 발진 관련 수사를 종결시키는 대가로 미국정부에1조2000억 원의 벌금을 물기도 했다.
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구전 마케팅 장점
사람들에게 신뢰성을 줄 수 있다는 것
많은 사람들의 손에 의해 검증된 제품이라는 인식을 줄 수가 있는 것
그런 소문들은 잠재 고객의 구매의식을 부추기게 되며

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