구글의 마케팅 전략(한국시장 진출을 중심으로)

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- 한국시장 진출을 중심으로


구글의 마케팅 전략

목차
Ⅰ.서론
1. 연구 목적 -3
2. 선정이유 -3
3. 기업소개
1)개요 -3
2)연혁 -4
3)구글의 사업분야 4~5
4)구글의 수익구조 5

Ⅱ. 본론
4. 환경 분석
1)내부 환경 분석 -6
2)외부 환경 분석 6~10
5. SWOT 분석 -10~11
6. SWOT 전략 11
7. STP 분석 -11~12

Ⅲ. 결론
8. 한국 시장에서의 실패사례와 원인 분석 -13~15
9. 구글의 개선 사항과 지향점 15~16


Ⅳ. 참고문헌
Ⅰ.서론

1. 연구 목적

기업의 마케팅전략을 토대로, 세계적으로 성공한 업체로 평가받고 있는 글로벌기업인 구글의 마케팅 사례를 종합적으로 분석하고 이를 바탕으로 우리나라의 유수의 기업들이 배울 수 있는 시사점에 대하여 연구하고자 한다.

2. 기업 선정 이유

구글이라면 전 세계적으로 이미 검색엔진 시장의 과반수를 차지하고 있는 거대한 검색 엔진 포털이다. 이러한 구글이 유독 한국 시장에서의 부진으로 인해 고전을 면치 못하고 있는데, 왜 그러한지 구글의 한국 시장 진출 시점에 대한 배경과 전략에 대해 분석하고 문제점이 있다면 그것을 해결하…