광고와 술

_SLIDE_1_ 광고와 술 [ ] Advertising and Alcohol _SLIDE_2_ `대한민국 평균 음주량` `대한민국 음주량의 증가` 지속적으로 증가중인 대한민국 음주량 아시아 1위 / 세계 15위를 기록 `출처 :국민건강영양조사 제5기 2차년도(2xxx)` ※연간 음주율 :최근 1년 동안 1회 이상 음주한 분율 아시아 1위 / 세계 15위 2008년 2009년 2xxx년 2xxx년 85.6% 86% 88.1% 89.4% [ ] _SLIDE_3_ `서울신문, 2014년 5월 13일` `노컷뉴스, 2013년 8월 2일` `노컷뉴스, 2014년 4월 5일` `TVreport, 2013년 5월 29일` 대한민국 내에서 음주로 인해 야기되는 수많은 사회적 문제들 _SLIDE_4_ 무엇이 사람들로 하여금 술을 찾게 할까 _SLIDE_5_ `출처 :텔레비전 주류광고가 소비자의 사회적 행동에 미치는 영향에 관한 연구 (탁진영2002)` 촉발효과 “설득은 분위기에서부터 이루어 진다” 텔레비전의 인지적 영향만을 강조하는 개발효과이론이나 텔레비전에서 비춰지는 행위에 대한 관찰을 통해 영향력이 발생한다는 사회적 학습이론보다 촉발효과는 더욱 강력한 주장 소비자들은 텔레비전에서 보여주는 술 광고의 음주장면으로부터 이에 대한 생각을 활성화시키고, 아울러 약간의 시간이 흐른 뒤에는 이와 연관된 다른 유형의 사회적으로 바람직하지 않은 행동들을 활성화시켜서 직접 행동으로까지 연결할 수도 있다는데 문제의 심각성이 있다. 비록 이 촉발효과의 지속성은 약하다 할지라도 이에 대한 사회적인 파장은 결코 소홀히 여길 것이 아니다. [ ] `개발효과이론` 텔레비전은 강력한 문화적 무기로서 현실세계에 대한 그림을 제공하고 사람들은 텔레비전이 제공하는 이 상징세계의 문화에 서서히 길들여진다 `사회적학습이론` 인간의 사회적 행동뿐만 아니라 개인의 성격 같은 심리적 …
인간의 사회적 … “