광고와 물신주의 Fetishism

광고와 물신주의 Fetishism
목차
1-1 물신주의의 정의
1-2 물신주의와 광고
1 광고와 물신주의
2 광고 ‘모델’과 페티시즘
2-1 스타 마케팅
2-2 스타 마케팅의 양상
3 광고 ‘소비재’와 페티시즘
3-1 프로이드적 페티시즘
3-2 마르크스적 페티시즘
4 광고 ‘기법’과 페티시즘
4-1 클로즈 업
4-2 슬로우 모션
4-3 색의 강조
5 광고 ‘내용’ 속 페티시즘
5-1 동성애
5-2 페미니즘
광고와 물신주의 :
1. 물신주의의 정의
2. 물신주의와 광고
1
물신주의의정의 :
1-1
페티시즘(Fetishism)
신이나 영혼과 같은 초월성을 띈 전체가 아니라 한정된 부분을 신앙의 대상으로 하는 심성

마르크스의 물신주의 : 사회과학, 물신화, 상품이 모든 가치를 대표
프로이트의 물신주의 : 정신분석학, 성 도착증

물신주의와광고 :
1-2
광고에 녹아있는 물신주의

페티시즘이라는 인간의 내재적 욕망을 어떻게 이용하여 홍보효과를 극대화 하는가
광고 ‘모델’과 물신주의 :
1. 스타마케팅
2. 스타마케팅의 양상
2
2-1
스타마케팅 ;

Richard Dyer `거룩한 육체 Heavenly Bodies`

스타들은 자신들…