광고목표로서의 커뮤니케이션 효과와 DAGMAR이론 및 한계

_SLIDE_1_ 광고의 이해 -광고목표로서의 커뮤니케이션 효과 _SLIDE_2_ INDEX 01 광고목표 02 커뮤니케이션의 효과 03 DAGMAR 이론 04 DAGMAR 이론의 한계 05 광고 목표 작성의 예 06 토론 _SLIDE_3_ 01 광고목표 광고목표란 무엇인가 광고활동을 통해 달성해야 할 목표 광고 캠페인 성공이 있어서 결정적 역할 마케팅 목표를 토대로 개발 광고를 하기 전에 설정함 광고목표의 기능 광고담당자들이 수행하는 활동의 방향을 제시 광고 예산 규모의 결정, 크리에이티브 개발 및 매체 선정의 토대 광고캠페인을 평가하는 기준 의사결정 기준을 제공 _SLIDE_4_ 02 광고목표로서의 커뮤니케이션 효과 광고목표는 특정 기간 내에 명시된 수용자를 대상으로 달성해야 할 특정 커뮤니케이션 과제이며 효과를 측정하여 확인이 가능한 것 -`매출보다는 브랜드 인지도 증가와 호의적인 태도형성에 집중한다. 매출목표의 한계를 보안해준다. 광고효과의 위계모형: 매출은 광고의 장기적 효과, 실제 광고 노출과 매출 사이에 발생하는 일련의 단계를 묘사한 것 -` DAGMAR 이론은 위계모형에 이론적 토대를 둔다 _SLIDE_5_ DAGMAR Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (광고 결과 측정을 위한 광고 목표 수입) 러셀 콜리 “명확하게 정의된 표적 수용자로부터 일정한 기간 동안 성취하고자 하는 구체적인 커뮤니케이션 과제” 광고목표는 매출이 아닌 4단계의 커뮤니케이션 과제로 설정함 03 DAGMAR 이론 _SLIDE_6_ 예상고객들은 제품 및 브랜드가 무엇인지, 그리고 그것이 자신에게 어떠한 편익을 제공할 것인지를 이해해야 한다. Action 03 DAGMAR 이론 _SLIDE_7_ 04 광고목표수립에 필요한 사항 1.측정가능한 지표(Measurable index) 예시 : 인지율”샴푸브랜드인지율” 최초인지…
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