광고 미디어의 종류

_SLIDE_1_ 광고 미디어의 종류1 _SLIDE_2_ 지상파 TV 광고 라디오 광고 신문 광고 잡지 광고 옥외 광고 목차 _SLIDE_3_ 대량생산시대에 대량소비를 이끌어내는 최고의 마케팅 수단 모든 소비자들에게 광고 메시지를 전달할 수 있는 유일한 미디어 다양한 방송 플랫폼의 등장으로 지상파 TV의 시청률 감소 시청률 하락에 그치는 것이 아니라 지상파TV 광고효과의 감소 지상파 TV광고 _SLIDE_4_ 광고의 빈도가 증가하면 광고 인지도는 크리에이티브와 상관없이 증가 광고의 회상도, 선호도, 구매의도는 SOV와 항상 비례하지 않음 오히려, 광고의 지겨움과 회피를 증대시키는 역효과 발생 한 개의 캠페인은 1000~1200GRP 수준에서 유지하는것이 효율적 지상파 TV광고 SOV와 적정 GRPs _SLIDE_5_ 현재의 TV시청률은 정량적인 효과만 설명, 시청자의 시청 태도까지 측정하지 못함 TV 광고 시청 태도 출처: 닐슨, 18세 이상 미국 성인 3793명 전화조사(2000년) 34% 23% 66% 52% 지상파 TV광고 시청률과 인게이지먼트 _SLIDE_6_ 지상파TV의 상위 10위 프로그램중 절반을 드라마가 차지 지상파 TV광고 드라마와 지상파 TV광고 드라마 광고단가 _SLIDE_7_ 지상파 TV광고 TV광고의 미래와 진화 방송 광고판매 규제를 현실적으로 보완하고 디지털 환경 변화에 따른 다양한 광고 플랫폼을 개발하여 시장의 수요에 따라 맞춤형 판매를 통해 탄력적으로 개선해 나가야 함 TV와 인터넷이 융합되는 환경에서 향후 TV광고시장은 크게 변화될 것으로 예상. 2xxx년 1월 19일 방송법시행령 개정안이 국무회의에서 통과됨에 따라 PPL광고, 가상광고가 합법적으로 실시되고 있지만, 단순히 광고 재원을 늘리기 위한 방법으로 중간광고, 광고총량제 등의 도입은 장기적인 대책 마련이 될 수 없다 _SLIDE_8_ 라디오의현황 영상 미디어의 등장으로 라…
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