광고 미디어의 종류1

_SLIDE_1_ 광고 미디어의 종류 _SLIDE_2_ 케이블TV 케이블TV의 성장 종합유선방송법시대 방송법시대 (방송통신융합) 방송법시대 (디지털) 방송법시대 (아날로그) 9,143,357 (61.2%) 5,799,647 (38.8%) 전체 케이블TV방송가입자 수 14,943,004 아날로그 방송 디지털 방송 2013년 7월 기준 출처 한국케이블TV방송협회 _SLIDE_3_ 케이블TV 케이블TV의 성장 출처 문화체육관광부『2012 콘텐츠 산업통계』 케이블TV 광고 매출액 현황 “새로운 4대 미디어” 지상파케이블TV 시청점유율 _SLIDE_4_ 케이블TV 케이블TV의 성장 전문화된 콘텐츠 제공 제작편수 평균 편성비율 6.5% 7.55% 5.0% 자체 제작 프로그램 _SLIDE_5_ 케이블TV 비용효율성 보너스율 제도 실단가 실시 보너스율 감소 1995~2003 2005 CPRP 비교를 통한 효율성의 강점으로 인해 광고주에게 선호됨 지상파TV와 케이블TV의 광고주 수 비교 케이블TV 단가 정책 변화 _SLIDE_6_ 케이블TV 광고의 혼잡도 케이블TV는 전국적인 커버리지를 갖고 있으면서도 수용자의 특성에 맞게 타겟팅 할 수 있음 전문성 전문화된 채널에서 더 높은 광고 주목도와 구매의도를 보임 시청률 0.7~1% _SLIDE_7_ 디지털 케이블 TV 가입자 수 케이블TV 디지털 시대 출처 한국케이블TV방송협회 효율성 시대의 가장 큰 수혜자이자 가장 효과적인 미디어 디지털 기술의 발달과 통신사들의 TV시장 공략과 소비자들의 변화 IPTV로 가입자 이탈을 막기 위해서 케이블TV도 디지털로 전환 _SLIDE_8_ IPTV IPTV 시장 현황 Internet Protocol Television IPTV가입률 인터넷 프로토콜 기반의 통신망을 통해 전달되는 다양한 콘텐츠를 TV를 이용해 제공 받을 수 있는 서비스 또는 기술 출처 한국케…
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