광고 미디어의 종류11

_SLIDE_1_ 광고 미디어의 종류I _SLIDE_2_ 지상파 tv 광고 대량생산 시대의 대량소비를 이끌어 내는 최고의 마케팅 수단으로써 한번의 노출로 비교적 다양한 연령대에 동시에 노출이 되는 장점이 있다. _SLIDE_3_ 방송 플랫폼 등장과 케이블tv로 인한 채널증가, 위성Tv 인터넷 DMB IPTV 등 뉴미디어의 출현으로 지상파tv의 시청률 하락. 시청률 하락은 Tv광고 효과의 감소로 이어짐. _SLIDE_4_ Sov(SHARE OF VOICE) = 광고 점유율 광고의 혼잡도가 늘어나고 시청률이 감소하면서 SOV에 대한 관심이 높아짐. 광고의 빈도가 증가하면 광고의 인지도는 크리에이티브와 상관없이 증가하지만 광고를 너무 많이 하게 되면 광고의 지겨움과 회피를 증대시켜 역효과가 발생할 수도 있다. _SLIDE_5_ 시청률과 인게이지먼트 광고량이 많아지면 그만큼 광고를 기억할 확률이 떨어지고, 시청률이 높은 프로그램은 광고량도 증가하게됨. 결국 시청률이 높다고 광고효과가 높은것은 아니다. 표에서 볼 수 있듯이 5개 이하의 광고에서 가장 높은 광고 인지도가 발생했고, 광고량이 많아질수록 인게이지먼트의 수치는 낮아지는 것으로 나타났다. _SLIDE_6_ 라디오 광고 라디오는 소리로만 전달되는 단점에도 불구하고 일정한 시간에 반복적으로 청취되는 특징이 있다. 따라서 라디오 광고는 집중도가 높고 광고 회피가 적은 편이다. 비교적 저렴한 비용으로 빈도를 높일 수 있기 때문에 광고메시지의 회상도를 증대시키는 데 효과적이다. 라디오는 다른 미디어와 믹스되었을 때 강력한 광고 회상도 시너지 효과가 발생함. _SLIDE_7_ 신문 광고 신문은 소비자 자신이 원하는 관심 분야의 페이지로 넘겨 빠르게 찾을 수 있다. 신문은 다른 컨텐츠와의 연관성이 높다. Ex) TV광고가 나오면 빠르게 넘기지만, 신문광고는 기사와 함께 광고가 실려있다. 뉴스 미디어의 등장으로 신문 구독률 감소. Ex) 인터넷 뉴스 _SLIDE_…
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