광고 미디어의 종류 분석

_SLIDE_1_ IMC 전략론 광고 미디어의 종류 I 20092046 임창수 _SLIDE_2_ CONTENTS 지상파 TV광고 라디오 광고 신문광고 잡지광고 옥외광고 _SLIDE_3_ TV는 매스마케팅에서 가장 저렴하면서 가장 효과적인 미디어로 인식 1. 지상파 TV 광고 _SLIDE_4_ 모든 소비자들에게 광고 메시지를 전달할 수 있는 유일한 미디어 지상파 TV _SLIDE_5_ BUT !! TV 광고 효과의 감소로 회상도가 하락 뉴 미디어의 출현 _SLIDE_6_ SOV와 적정 GRPs 광고의 회상도는 SOV가 아니라 광고선호도에 영향을 미치는 크리에이티브에 의해 큰 영향을 받음 인지(보조) 그러나 회상도없음 1.2% 2.7% 7.3% 인지도 없음 정확한 광고 회상 광고 시청자에 따른 브랜드 선호도 변화 출처:IPSOS ASI(2008), NEXT TV를 통해 기존 브랜드 512개 광고를 시청한 9만 7083명 응답자 기준(미국) 크리에이티브 _SLIDE_7_ 시청률과 인게이지먼트 광고량 과 회상률은 반비례 63% 72% 28% 60% TV 시청 중 다른 곳으로 이동 TV 시청하면서 다른 것을 함 특정 TV 프로그램 시청중 채널전환 특정 TV 프로그램을 계속 시청 TV 프로그램 시청 태도 25.1% 18.9% 13.2% 13.0% 10.4% 8.7% 5개이하(4) 6-10개(8) 11-15개(13) 16-20개(18) 21-30개(26) 31개이상(38) 광고량과 인게이지먼트 출처: 한국방송광고공사, 미디어 인게이지먼트 조사(2008), 괄호 안의 숫자는 제시 광고수 평균 출처:닐슨,18세 이상 미국 성인 3793명 전화조사(2000년) _SLIDE_8_ 드라마와 지상파 TV광고 드라마는 지상파TV 전체의 시청률에 리드인 효과를 만들어내고 있음 _SLIDE_9_ TV 광고의 미래와 진화 디지털 환경변화에 따른…
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