관여도(저관여와 고관여)의 개념설명과 증가방법

_SLIDE_1_ 관여도란 _SLIDE_2_ 고관여 저관여 _SLIDE_3_ 1. 제품을 관여되는 문제와 연결시킨다. 제품 구입 시 소비자들이 별 문제삼지 않던 제품을 중요한 문제와 연결시키는 전략 _SLIDE_4_ 문제와 연결 시린메드 치약 시린 이라는 문제와 치약을 연결 _SLIDE_5_ 문제와 연결 윤여정씨를 통해 증언식 광고 객관적인 수치제시 과학적 근거 제시 _SLIDE_6_ 문제와 연결 부광약품 ‘시린메드’ 특화마케팅 집중 월 8억원 최대 매출 - 이투데이 부광약품 ‘시린메드’ 매출 80% 급증 - 국민일보 부광약품, `시린메드` 기능성 치약 시장 주도 - NEWSPIM 6개월 만에 80% 급 증가 _SLIDE_7_ 2. 제품을 관여되는 상황과 연결시킨다. 평소에는 관여도가 낮았던 제품이 어느 상황에서 관여도가 높아지는 것 _SLIDE_8_ 상황과 연결 롯데 빼빼로 빼빼로데이라는 상황을 만들어 관여도 상승 성공 _SLIDE_9_ 상황과 연결 _SLIDE_10_ 1993년 영남의 여중생 1995년 수학능력시험 빼빼로 데이의 기원 빼빼로의 제조사인 롯데제과의 판촉을 위해 현재의 형태로 정립되었다는 것이 가장 가능성이 높은 가설이다. - 위키백과 _SLIDE_11_ 상황과 연결 빼빼로데이 전년 대비 매출 신장률 17.7% 12.6% 19.3% 20% 2009 2xxx 2xxx 2012 - 세븐일레븐 상황과의 연결을 통해 매출신장에 성공 _SLIDE_12_ 자아방어 광고 적절하지 않은 것으로부터 자신을 방어 가치표현적 광고 소비자의 중심적 가치관과 신념을 표현 3. 제품과 관여된 광고를 연결시킨다. 광고에 대한 관여를 창출함으로써, 제품에 대한 소비자의 관여를 높인다. _SLIDE_13_ 자아방어광고 _SLIDE_14_ 광고와 연결 자아방어 광고 남성 톱스타기용 젊음의 아이콘으로 자리매김 부정적 인식의 음주를 젊음…
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