공익광고 금연캠페인

_SLIDE_1_ 공익광고 금연캠페인 _SLIDE_2_ 목차 1. 광고목표 2. 타깃 3. 컨셉 4. 톤 앤 매너 기대반응 5. 광고시안 6. _SLIDE_3_ - 외모(키)에 민감한 청소년들에게 흡연이 성장을 방해한다는 사실을 인지시킨다. 1. 광고목표 _SLIDE_4_ 2. 타깃 흡연이 성장에 저해된다는 사실을 인지하지 못하며, 외모에 관심이 많은 14~17세의 청소년 흡연자 흡연에 호기심을 갖고 있으며, 성장에 관심이 많은 14~17세의 청소년 비흡연자 메인 서브 _SLIDE_5_ 2. 타깃- 선정 이유 - 청소년 담배 연구 실태조사에 따르면 흡연 시작 시기 평균적으로 점점 낮아지고 있다. 이른 나이에 시작한 청소년기의 흡연은 평생의 건강과 흡연습관을 좌우할 수 있다. _SLIDE_6_ 3. 컨셉- 도출과정 효과적인 청소년 대상의 금연광고는, 건강 ` 외모 청소년들의 관심사인 ‘키’ 성장기 청소년의 흡연이 키와 직접적으로 연관이 있다는 정보를 전달하자. _SLIDE_7_ 3. 컨셉 담배와 맞바꾼 성장 _SLIDE_8_ 4. 톤 앤 매너 담담하게, 차분하게 Why 위협, 공포소구 청소년들의 회피와 외면 가능성이 높음 유머소구 다소 경고성이 떨어질 수 있음 _SLIDE_9_ 5. 기대 반응 교내 신문이나 잡지 등에 게재, 속설로만 믿었던 흡연과 키의 상관관계를 외모(키)에 관심이 많은 청소년들이 확실히 인지한다. 2. 친구들과 무리 지어 담배 피는 청소년들의 특성을 활용, 그들 사이에서 흡연과 키의 상관관계에 대한 이야기가 이슈화되면서 담배를 피우면 키가 안 큰다는 것을 인지하고 기억한다. _SLIDE_10_ 6. 광고시안 헤드라인 담배와 맞바꾼 키 한 뼘 바디카피 흡연 시 발생하는 물질 ‘말론디알데히드’가 성장을 방해해요. 청소년기의 흡연은 평생의 키를 좌우합니다. _SLIDE_11_ 6. 광고시안 _SLIDE_12_ 감사합니다 _N…
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