고추비빔면의 상황분석과 문제점,해결방안,컨셉도출 및 커뮤니케이션 전략

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ 시장분석 기후변화의 영향으로 연평균 기온이 조금씩 상승하면서 성수기 기간이 길어져 [출처 2013.05.15 파이낸셜 뉴스] 비빔면 시장은 현재 성장 추세 올해는 계절면 시장이 700억원대를 형성할 것 [출처 2013.05.21 아시아경제] _SLIDE_4_ 시장분석 매운 맛이 강화된 농심의 새로운 고추 비빔면 _SLIDE_5_ 시장분석 그러나 비빔면 시장은 강력한 리더 브랜드인 팔도 비빔면이 점령한 상태 2012년 비빔면 시장 점유율 현황 [자료 시장조사기관 링크아즈텍] 팔도 57 농심 23 오뚜기 11 기타 9 팔도 비빔면 80% 기타 20% 비빔면 하면 떠오르는 브랜드는 Q [자체 설문조사 n=100] _SLIDE_6_ 시장분석 대부분의 소비자들은 고추 비빔면의 존재도 모르고 있다 Q 고추 비빔면을 아십니까 2012년 비빔면 시장 점유율 현황 [자료 시장조사기관 링크아즈텍] 팔도 57 농심 23 오뚜기 11 기타 9 12 88 안다 모른다 [자체 설문조사 n=100] _SLIDE_7_ 고추 비빔면에 대해 알지 못할까 왜 _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ 문제점 빈칸 맞추기 퀴즈와 경품 증정 SNS 이벤트 시식 소감 남기기와 퀴즈, SNS 이벤트 아이디어 공모전 시식 체험단 모집 대부분이 경품을 증정하는 일시적인 프로모션 TVCF 인쇄광고 등의 부재 명확하지 않은 커뮤니케이션과 일관된 브랜드 컨셉 전달의 부재 _SLIDE_10_ 문제점 그렇다면 어떤 메시지를 던져야 하는가 소비자의 인식 속에서 존재감 을 확보하자 existence _SLIDE_11_ 해결방안 불만요소를 분석해 경쟁우위 요소를 통해 후발자의 성공적인 포지셔닝 전략 [도서 `한국형 포지셔닝`, 구자룡] 자사의 경쟁우위 요소를 접목할 수 있는 틈새시장을 발견하여 집중해야 하며, 선발자 브랜드가 …
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