경제심리학(프레이밍 효과,인지부조화,심적회계) 분석

경제심리학
경제심리학의 정의
응용심리학의 한 분야로
경제생활을 중심으로
인간의 생활형태 또는 태도를
경제학적 관점에서 연구하는 학문
매점
방

1. Framing Effect (프레이밍 효과)

정의
어떤 문제나 상황이 제시되는 방법
- 표현되는 틀에 따라 그 문제나 상황을
판단하는 방향이 달라지는 현상을 지칭
프레이밍 효과는 의사결정을 비이성적으로
이끄는 요소가 되며 사람들의 심리에 지속적으로
작용하는 특징을 가짐.
- 이익과 관련해서는 위험 회피적인 반면
손해와 관련해서는 위험 선호적인 경향.
1. Framing Effect (프레이밍 효과)
POP QUIZ!!
A와 B 상인 중 더 효과적인 프레이밍 방법은 무엇일까
A: 신용카드 가격이 정상가이고 현금가격이 할인가
B: 현금가격이 정상가이고 신용카드 고객에겐 특별 요금 부가
정답: A상인
방

2. 인지부조화

정의
- 사회심리학자인 Leon Festinger에 의해 도입된 이론
인간은 그들의 다양한 태도, 신념,…(생략)

3. 심적회계