경쟁포지셔닝 분석(Competitive Positioning Analysis)

_SLIDE_1_ Competitive PositioningAnalysis _SLIDE_2_ Chapter 1 개요 및 배경 목 차 Chapter 2 전략적 근거와 의미 Chapter 3 강점과 우위 및 약점과 한계 Chapter 4 테크닉 적용 프로세스 Chapter 5 Case Study _SLIDE_3_ 경쟁 포지션과 관련해 전략 계획을 수립하기 위한 것 1. 2. 자사의 시장점유율, 인식, 마케팅전략, 가격, 비용 등을 평가 3. 경쟁사의 상대적인 시장 포지션과강점 및 약점 정보 제공 4. 기회 파악 및 기회 활용 전략 을 찾아낸다. 경쟁 포지셔닝이란 Chapter 1 개요 및 배경 _SLIDE_4_ 비즈니스의 본질은 경쟁 1. 2. 스스로의 포지션을 경쟁사의 포지션과 비교 3. 시장에 대한 상세한 분석 → 효과적인 경쟁 마케팅 전략 개발 4. 전략적 결정에 필요한 정보 제공 전략적 근거와 의미 Chapter 2 - 1 전략적 근거와 의미 _SLIDE_5_ 경쟁전략 기본방향 포지션 구 축 시장포지션 유지 시장 철수 지배적 포지션 방어 Chapter 2 - 2 경쟁 전략 기본방향 _SLIDE_6_ 강점과 우위 실용적 전략정보 확보 자사 뿐만이 아닌 많은 기업에 유용한 정보 제공 신상품 개발 혹은 공급 중단 결정 약점과 한계 정보의 질은 프로세스의 설계에 의해 좌우 경쟁사 관련 정보에 대한 의존성 내부적 편견의 존재 Chapter 3 강점과 우위 및 약점과 한계 _SLIDE_7_ 결과 검토와 포지셔닝 전략 수립 분석 수행 시장 세분화 산업 분석 마켓 리서치 현재의 전략과 시장 / 제품 / 프로젝트 파라미터 확인 1 3 2 Chapter 4 - 1 테크닉 적용 프로세스 _SLIDE_8_ BCG 매트릭스 GE 매트릭스 제품/시장 매트릭스 Chapter 4 - 2 - A 현재의 전략과 시장 …
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