경동나비엔 해외진출 사례

_SLIDE_1_ 글로벌 전략 경동나비엔 해외진출 사례 _SLIDE_2_ 서 론 1. 기업 소개 2. 매출 현황 본 론 1. 진출 배경 2. 시장 동향 3. 환경 분석 4. 브랜드 전략 5. 발전 방향 결 론 1. 시사점 & 전망 2. 미국 온수기 진출 사례 목차 _SLIDE_3_ 기업소개 _SLIDE_4_ 기업소개 20년 연속 보일러 업계 수출1위 기업 _SLIDE_5_ 매출현황 해외 수출이 전체 매출의 35% 차지 _SLIDE_6_ 진출배경 국내 시장 성숙기 + 경제 성장 _SLIDE_7_ 시장동향 러시아 보일러 시장의 57%가 수입설비 겨울이 길고 추운 기후로 인해 난방시스템에 대한 수요 많음 경제 회복과 함께 건설업이 활기 개인용 난방시스템에 대한 수요 증가 난방설비의 대부분이 노후화 난방설비의 교체 시기 수요 증가 _SLIDE_8_ 소비자특성 최근 중산층이 시장주도 소비층 형성 소수의 부유층 + 다수의 빈곤층 -` 중산층 꾸준히 형성 . 러시아 중산층 삶의 편의를 위해 상품과 서비스를 제약 없이 구매 가격경쟁력 + 품질 + 브랜드가치 _SLIDE_9_ 채널특성 러시아 전역 1,000여 개 유통채널 확보 2009년 러시아의 냉난방 판매유통 1위 업체인 Laboratoriya Otopleniya사와 가스보일러의 공급 계약 체결을 통해 유통채널의 다양화 _SLIDE_10_ 협력자 공격적인 마케팅 전략 진행으로 업계 1위 러시아 시장 확보를 위한 Partnership 구축 네덜란드 NEFIT사를 기반으로 한 E.U. 시장 확장과 중국 현지법인을 기반으로 중국,러시아 시장 개척 _SLIDE_11_ 환경분석 고효율/ 친환경 제도화가 지속적으로 진행 러시아 에너지효율 등급 표기 의무화 고효율 / 친환경 제품에 대한 제도화가 지속적으로 진행 -` 콘덴싱 제품의 판매비율 증가 . _SLIDE_12_ 경쟁업체 여러 기업들이 러…
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