감성마케팅을 통한 PR 분석

_SLIDE_1_ 감성마케팅을 통한 PR _SLIDE_2_ 목 차 ※ 2 서론 - 홍보의 개념 - 감성 마케팅의 개념 - 선정이유 - 연구과제 본론 - 사례 - 감성마케팅의 문제점 - 대원제약 감성 마케팅의 문제점 결론 - 연구과제 해답 - 개선방안 : 힐링캠프 - 한계점 - 출처 _SLIDE_3_ 3 서론 홍보의 개념 감성마케팅의 개념 선정이유 연구과제 _SLIDE_4_ PR(Public Relations) 1 4 자사 기업 이미지나 제품 인지도 향상을 위한 행위 신문 언론 잡지를 통한 상품/ 서비스 혹은 기업 소개 직접적인 판매 효과보다는 이미지 전달에 역점 기업의 직접적인 비용 지출이 광고에 비해 적음 pr _SLIDE_5_ 감성마케팅 1 5 _SLIDE_6_ 선정이유 1 6 _SLIDE_7_ 연구과제 1 7 1. 감성 마케팅을 통해 기업의 홍보가 가능하며 이를 통해 기업의 포지셔닝이 가능한가 2. 감성 마케팅을 시도했던 기업의 문제점은 무엇이며, 그에 대한 개선방안은 무엇인가 _SLIDE_8_ 8 본론 감성마케팅 사례 감성 마케팅의 문제점 대원제약 감성마케팅의 문제점 _SLIDE_9_ 사례1 - 보령제약 2 9 Fun-day 현장결재 1일3회 칭찬 CEO 샘플링 내용 실행 내용 복장 규율 최소화, 사별/팀별로 계획성 있는 Fun-day 진행 결재권자의 현장방문 강화 및 현장 즉시 결재 강화 매일 3명 이상의 직원칭찬 신명나는 직장문화 선도 1일 3회가 아니더라도 칭찬 캠페인 지속 실시 매월 첫 일 각 사 CEO 출근하는 직원에게 샘플 증정 가장 기분 좋게 나눠주는 스마일 걸 투표 찾아가는 적극적 결재문화 정착 신속한 의사결정 도모 매월 3주차 수요일 Fun-day 지정 SMILL직장 구현 3×3 캠페인 _SLIDE_10_ 사례2 - 동국제약 2 10 Ⅰ. 엄마의 갱년기를 도와줘 여성 …
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