‘새로운 여명 808’마케팅 전략 분석

서론
숙취해소음료의 시장성
2013년 연초에 조사한 자료를 보면, 우리나라 성인 1인당 연간 음주 소비량이 다음과 같이 조사되었다.
음주를 하지 않는 성인들도 모두 포함되었다고 볼 때, 실제 소비량은 이보다 더 많다고 볼 수 있다.
2007년 이후로 1인당 음주 소비량은 소폭 감소하는 추세를 보이고 있지만, OECD 주요국의 국민 1인당 술 소비량 이라는 자료를 보면, 우리나라 국민들이 상대적으로 음주를 많이 하는 문화인 것을 볼 수 있다.
세부적으로 살펴보면 음주횟수 측면에서 주 2-3회 음주하는 경우가 80%정도를 차지하고 있다. 음주이유는 친구와의 모임(59.2%), 고객의 접대(12.8%)등으로 나타났으며 고객접대의 경우 직업적으로 40대의 회사원들과 고 학력, 고 소득자들이 음주를 많이 하는 것으로 나타났다.

2000년대 초부터 불어온 ‘웰빙’ 열풍으로 인해 사람들은 보다 건강한 먹거리, 건강한 라이프스타일을 추구하기 시작했고, 그것은 음주문화에도 변화를 가져왔다. 여성인구의 증가와 더불어서 술자리에서도 건강을 챙기자는 풍토가 조성되었고, 숙취해소음료의 선두주자였던 컨디션을 비롯한 많은 제품들이 팔려나가기 시작했다.
그러나…