8IGHT SECONDS의 상황분석과 매체목표,전략,예산 및 기대효과

_SLIDE_1_ 1 _SLIDE_2_ 1. 상황분석 1. 상황분석 2 _SLIDE_3_ 3 상황분석 매체목표 매체전략 세부매체전략 기대효과 SPA브랜드 시장상황 출처: MTN뉴스 코스콤 2xxx년 국내 SPA브랜드의 시장점유율 2xxx년 SPA 브랜드 의류시장 점유율 2xxx년 SPA 브랜드 성장률 전체패션시장 SPA브랜드 3.9% 56% 출처: MTN뉴스 모닝스타코리아 출처: 2012.2.1, fashion channel SPA브랜드 시장은 빠르게 성장하고 있다 _SLIDE_4_ 에잇세컨즈의 슬로건 ‘유니클로보다 트렌디하고 ZARA보다 저렴하게’ 경쟁사 선정이유 -유니클로, ZARA : 슬로건에 목표로 삼고 있는 경쟁자이며, 주 타겟(2030)이 비슷 -H&M : 국내 런칭한지 얼마 안된데 비해(2xxx년 국내 런칭) 높은 성장률로 주요 SPA브랜드에 진입, 패션 스타일이 에잇세컨즈와 비슷 주요 SPA 브랜드 연도별 매출 현황(2xxx-2012) 자료 : NH투자증권 리서치센터(2xxx년 10월) 4 에잇세컨즈의 경쟁자는 유니클로, ZARA, H&M 상황분석 매체목표 매체전략 세부매체전략 기대효과 _SLIDE_5_ ATL ㉠ 광고비 현황 : 총 1억 5600만원(2012년 1, 2월) ㉡ 광고 형태 : 신문광고 잡지광고(VOGUE, OH BOY!, GQ, DAZED&CONFUSED) BTL ㉠ 광고 형태 : 가로수길점과 명동점에 설치된 스크린을 통해 메인광고 캠페인 영상 공개 뉴미디어 에잇세컨즈 블로그 (http://8secondsblog.com/) 에잇세컨즈 페이스북 (www.facebook.com/8seconds.kr/) 5 자사 매체집행분석 상황분석 매체목표 매체전략 세부매체전략 기대효과 _SLIDE_6_ ATL(광고비) 2xxx~2012 6 경쟁자 매체집행분석 상황분석 매체목표 매체전략 세부매체전략 …
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