2030대 1인 가구의 소비패턴과 HMR시장,구매의사결정,마케팅 전략수립 및 시사점

INDEX
Ⅰ.서론
표적고객 선정이유 - 2

Ⅱ.본론
(1)표적고객 소비패턴 4
(2)HMR시장 5
(3)구매의사결정 8

Ⅲ.결론
(1)마케팅 전략 수립 11
(2)시사점 13

Ⅳ.출처 14
Ⅰ.서론
표적고객 20~30대 1인가구

2xxx년 전 세계 1인 가구 수는 2억 4,000만 가구, 1인 가구가 거대 소비집단 으로 부상하고 있다. 2013년 1월 30일 통계청이 내놓은 ‘한국의 사회동향 2012’를 보면 우리나라의 1인 가구 비율은 1990년 9.0%에서 2000년 15.5%, 2xxx년 23.9%로 지난 20년간 2.6배 이상 늘었고, 2013년 현재 25%에 육박하며 네 가구중 한가구는 1인가구인 사회가 되었다. 2xxx년 유럽통계자료집에 나와 있는 국가별 1인 가구 비중을 보면 스웨덴 47.1%, 일본 31.5%, 미국 27.6%인데, 한국이 미국 뒤를 쫓아 24.7%, 중국은 6.8%이다.
1인 가구 시장이 성장함에 따라 소비여력 역시 3~4인 가구 보다 더 크다는 조사 결과가 나왔다. 대한상공회의소가 전국 20대 후반부터 40대 초반의 전국 500가구(1인가구와 3~4인 가구 각 250명)를 대상으로 ‘1인 가구 증가가 소비시장에 미치는 영향’을 조사한 결과 전체 월수입에서 월가처분 소득이 차지하는 …