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_SLIDE_1_ 광고 미디어의 종류 _SLIDE_2_ 목차 TV 라디오 신문 잡지 옥외 광고 _SLIDE_3_ 우리나라 1956년 최초 시작 한번의 노출로 비교적 다양한 사람들에게 동시노출 가능한 거의 유일한 미디어 BUT 미디어 증가, 시청률 하락 추세 10개중 9개의 광고는 시청자들의 기억에서 사라짐 유효 도달율에 도달하기 힘들어 짐 그렇다면 매체점유율(SOV) 을 올리면 광고의 회상도, 선호도, 구매의도에 긍정적 영향을 줄 수 있을까요 NO ! 오히려 광고 회피를 증가시키고 광고의회상도, 선호도를 떨어뜨린다. 결국, 브랜드 선호도를 하락시키는 이유가 된다. 따라서, 광고 회상도는 매체점유율이 아닌 광고 자체를 선호 하게 만들 전달력과 임팩트가 있는 크리에이티브를 만들어 내는 것이 중요하다. 이러한 광고의 선호도는 브랜드 선호도로 이어진다. 그래서, 총 시청률(GRP) 역시 회피현상을 막기 위해 1000~1200GRP 정도의 적정량을 유지 해야 한다. _SLIDE_4_ 그러나, 매체점유율이든 총 시청률이든 이러한 측정치는 정량적인 효과만 설명할 뿐 시청자들의 질적인 시청태도는 반영 되지 않는다. 광고 시청 태도 채널 증가로 광고량이 증가 하면서 광고 회피와 광고 회상도 하락이 나타났고 매체점유율이나 총 시청률 같은 양적인 면 보다는 질적인 시청태도에 관심이 높아졌다. 시청률이 높은 프로그램은 광고가 많이 붙은 확률이 크기 때문에 광고 혼잡도가 높아져 오히려 회상도를 하락시킨다. 결국, 광고 효과가 떨어질 수가 있다. 꼭 수치화 된 된 효율성이 높다고 좋은 효과가 나타나는 것은 아니다. 객관적인 비용효율성은 CPRP보다 CPM을 이용하는것이 좋다. _SLIDE_5_ 그렇다면, 시청률과 뗄 수 없는 사이인 지상파 TV의 드라마는 TV 광고와 어떤 관계를 가질까 지상파TV 드라마는 다른 어떤 미디어 보다 광고주가 가장 선호하는 프로그램이며 한 회 15초 광고비가 20…
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