11번가와 프로스펙스의 마케팅 전략분석

01 선정동기 02 11번가와 프로스펙스 - 기업소개 - 마케팅 커뮤니케이션 활동 03 11번가 득템 w레이스 소개 - 행사 개요 - 행사 마케팅 프로그램 04 이벤트 행사평가 - 11번가 마케팅 커뮤니케이션 - 프로스펙스 마케팅 커뮤니케이션 05 제언 01 선정동기 마라톤 인구의 지속적인 증가 출처: run 114, 윤여춘 해설위원 기사내용발췌 선정동기 국내 마라톤 현황 국내 마라톤 인구 : 약 300 만 명으로 급격히 증가됨 생활체육으로 조깅, 마라톤을 즐기는 인구 : 약 700만 명 전국육상,조깅,마라톤 동호인 : 클럽 1,434개 / 회원수 47,549명 한 해에 개최되는 마라톤 대회 수 : 약 400여 개 마라톤 대회의 참여율이 높고 기업의 호감도에 긍정적인 영향을 줌 선정동기 직장인 조사 주최 기업에 호감을 갖게 된 경험이 있는가 마라톤 대회 참가 경험 유/무 있음 없음 71.1% 28.9% 참가경험 있는 사람의 39.8%가 지속적으로 참가하고 있다고 대답 출처 : incruit, n=547, 2012 11번가 득템 W레이스는 오픈마켓에서 유일하게 개최하는 마라톤 선정동기 스포츠브랜드가 주를 이루는 마라톤 대회 02 11번가와 프로스펙스 - 기업소개 - 마케팅 커뮤니케이션 활동 기업소개 SK플래닛이 운영하는 오픈마켓 08년 1월 27일 오전 11시 11분 에 개장 G마켓, 옥션이 선점하고 있던 오픈마켓 시장에 후발주자로 진입 2007년 1월부터 LS네트웍스가 ‘국제상사’를 인수하며 운영 2009년 9월 프로스펙스 W 런칭 2012년 2월 프로스펙스는 BI를 변경하며 김연아와 김수현을 모델로 발탁하여 젊은 세대를 대상으로 마케팅 활동을 진행 중 마케팅 커뮤니케이션 활동 11번가 01 오픈마켓의 저렴한 이미지 탈피 - 오로지 저렴한 것만을 이점으로 가지는 오픈마켓이 아닌 더 넓은 선택의 기준을 제시하는 오픈마켓 02 바이럴 마케팅의 확산 - …
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