(리복)패션브랜드의 성공 전략 제안

패션브랜드의 성공 전략 제안
Contents
1. 브랜드 선정 이유
2. Brand Background
1) Company Vision
2) Brand History
3) Brand Name & image
4) Brand Positioning
3. 외부 환경 External Market Environment Analysis
4. 내부 환경 Internal Market Environment Analysis
5. Review of Current Marketing Mix
1) Merchandise Strategy
2) Pricing Strategy
3) Communication Strategy
4) Distribution Strategy
5) 고객 관리
6. SWOT Analysis
7. 요약 및 결론, 그리고 제언

참고문헌

1. 브랜드 선정 이유
오랜 역사를 가진 스포츠 브랜드 Reebok.
1982년 최초의 여성용 에어로빅화 ‘프리스타일’이 엄청난 성공을 거두면서 유명해졌고, 1989년 공기 주입방식을 이용한 매우 혁신적인 디자인과 기능의 ‘퓨리’를 출시하면서 나이키의 유력한 경쟁상대로 떠올랐지만 지금은 주춤하고 있는 것이 사실이다. 우리는 나이키나 뉴발란스 같은 국내외에서 잘나가고 있는 브랜드를 선택하기보다는 충분히 경쟁력이 있고 가능성이 있지만 그 가능성에 비해 성적이 부진한 Reebok을 선정, 타 경쟁사브랜드와의 비교분석을 통해 그 문제점을 알고 해결방…