현대자동차 기업분석과 현대자동차 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 경영전략분석및 나의의견

현대자동차 중국진출 마케팅전략 INDEX 1. 현대자동차 기업소개 (1) 현대자동차 기업개요 (2) 현대자동차 연혁 (3) 경영실적 2. 중국 자동차시장 분석 3. 현대자동차 중국시장 SWOT분석 (1) 강점 (Strength) (2) 약점 (Weakness) (3) 기회 (Opportunity) (4) 위협 (Threat) 4. 현대자동차 중국시장 경영전략 5. 현대자동차 중국진출 마케팅전략 (1) STP전략 1) 시장세분화 (Segmentation) 2) 목표시장선정 (Targeting) 3) 포지셔닝 (Positioning) (2) 마케팅믹스 4P전략 1) 제품전략 (Product) 2) 가격전략 (Price) 3) 유통전략 (Place) 4) 촉진전략 (Promotion) 6. 결론 및 나의의견 ` 참고자료 ` 1. 현대자동차 기업소개 (1) 현대자동차 기업개요 현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하였다. 현대자동차는 국내 최초 자체 모델인 ‘포니’를 생산함으로써 자동차 역사의 첫 장을 열었다. 1967년 현대자동차 설립을 시작으로 다양한 차종들을 시판함에 따라 많은 판매량을 기록하였다. 1996년 그랜저, 소나타, 엘란트라, 엑센트, 아반떼 등 전 차종 생산누계 1천만대를 돌파하며, 인도 및 터키 등에 공장을 세워 지역적 포트폴리오를 다변화하였다. 1998년 기아자동차와 아시아자동차공업을 인수하여 사세를 확장하며 2000년 현대그룹의 9개 계열사와 함께 그룹에서 분리되어 현대자동차 그룹을 형성하였다. 2006년 자동차 총 생산량 부문에서 세계 6위 매출 100조 시대를 열었고 현재 세계 100대 브랜드 중 하나로 성장하였으며 2013년 기준 자동차 판매량 세계 5위의 회사가 되었다. 인터브랜드에서 발표하는 `2014 글로벌 100대 브랜드`에서 104억 달러 (약 11조원)의 브랜드 가치로 세계 40위 브랜드로 평가 받았습니다. 2013년 기록한 90억 달러…
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