폭스바겐 기업분석과 폭스바겐 마케팅전략과 글로벌 경영전략 사례연구

123 10 11 폭스바겐의 경영전략과 마케팅 ` 목차 ` 1. 폭스바겐 기업소개 2. 폭스바겐 기업현황분석 (1) 폭스바겐 그룹의 성과 (2) 시장점유율 3. 폭스바겐의 경영전략 (1) 생산용량 확대전략 (2) 레트로 마케팅전략 (3) 플랫폼전략 (4) 친환경 경영전략 4. 결론 1. 폭스바겐 기업소개 회사명 : 폭스바겐 창립일, 창립자 : 1937년, 나치무역연합 본사 : 독일 볼프스부르크 사업 분야 : 자동차 제조업 시가 총액 : 119조 1967억 (2014. 12월 기준) 직원 수 : 57만명 대표 브랜드 : 폭스바겐(volkswagen), 아우디(Audi), 벤틀리(Bentley), 부가티(Bugatti), 람보르기니(Lamborghini) 등 11개의 산하 브랜드 보유 경영 철학 : 매력적이면서 동시에 안전하고 환경친화적인 자동차를 생산해 경쟁이 치열한세계 자동차 시장에 새로운 기준을 제시하는 것 기업 이념 : 끊임없는 자동차 기술의 개발과 ‘고객 최우선’의 서비스 사상 독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽 최대의 자동차 그룹이며 폭스바겐 그룹은 2xxx년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전 세계 자동차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 매출 1위를 달성하고 있는 기업이다. 폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있으며 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이…
독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽 최대의 자동차 그룹이며 폭스바겐 그룹은 2xxx년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전 세계 자동차 시장에서 11.3%의… 시장 점유율 2. 폭스바겐 기업현황분석 (1) 폭스바겐 그룹의 성과(2012~2014)