OLIVE YOUNG
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1. ¿Ã¸®ºê¿µ ±â¾÷¼Ò°³
(1) ¿Ã¸®ºê¿µ ±â¾÷°³¿ä
(2) µå·°½ºÅä¾îÀÇ °³³ä
2. ¿Ã¸®ºê¿µÀÇ °æ¿µÀü·«
(1) ½ÃÀåħÅõÀü·«
(2) Â÷º°ÈÀü·«
(3) PB»óÇ°Àü·«
3. ¿Ã¸®ºê¿µ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
(1) ¿Ã¸®ºê¿µ SWOTºÐ¼®
(2) SWOT È°¿ëÀü·«
(3) STP ºÐ¼®
(4) ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·« ºÐ¼®
4. ¿Ã¸®ºê¿µ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåºÐ¼®
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(1) ³²¼º°ø·« ¸¶ÄÉÆÃ
(2) ±â³äÀÏ ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¸¶ÄÉÆÃ
(3) À̹ÌÁö¸¶ÄÉÆÃ
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(1) ¿Ã¸®ºê¿µÀÇ ¹®Á¦Á¡
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(3) PB»óÇ°Àü·«
1) Strength (°Á¡)
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¸Å¿ù ¸¶Áö¸· ÁÖ ¸ñ¿äÀÏÀÇ ¿Ã¸®ºê¿µ µ¥ÀÌ(ONEÆ÷ÀÎÆ® 2¹èÀû¸³, Ưº° ÇÒÀÎ)
¸Å ½ÃÁð¿ÀÇÁ ¸¶´Ù Æ®·»µðÇÑ Á¦Ç°µéÀ» Á¢Á¡¿¡¼ º¸¿©ÁÖ·Á°í Ç×»ó °í·ÁÇÔ.
(3) PB»óÇ°Àü·«
¿Ã¸®ºê¿µÀº ÀÚü PB(Private Brand goods)»óÇ°À» °¢ ¸ÅÀåÀ» ÅëÇØ ÆǸÅÇÏ°í ÀÖ´Ù. PBÁ¦Ç°Àº óÀ½¿¡ ÈÀå¼Ø, »þ¿öÁ©, Ƽ½´, ¼¤Çª, ¹Ì¿ëÀâÈ¿¡ ÇÑÁ¤ÇÏ¿© ÆǸÅÇÏ¿´Áö¸¸ ÃÖ±Ù¿¡´Â ÈÀåÇ°°ú ½ÄÇ°¿¡ ´ëÇؼµµ PB»óÇ°À» ÆǸÅÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿Ã¸®ºê¿µÀÇ PBºê·£µåÀÎ ¡®¿¤¸£°É¡¯Àº 2xxx³â ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ù ¼±À» º¸ÀÎ ÀÌÈÄ·Î ²ÙÁØÈ÷ ÆǸŵǰí ÀÖ´Â ºê·£µåÀÌ´Ù. ¿Ã¸®ºê¿µÀÇ ¶Ç ´Ù¸¥ PBºê·£µåÀÎ ¡®½Ä¹°³ª¶ó¡¯´Â 1990³â´ë Á¦ÀÏÁ¦´ç¿¡¼ ¸¸µé¾îÁø ½Ä¹°³ª¶ó°¡ ¿Ã¸®ºê¿µ¿¡¼ ´Ù½Ã »õ·Ó°Ô ÅÂ¾î³ ºê·£µåÀÌ´Ù. ¡®½Ä¹°³ª¶ó¡¯´Â ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°Ý¿¡ ¼ø¼öÇÑ ¼ººÐÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁ® ÀÖ¾î Àαâ ÀÖ´Â Á¦Ç°ÀÌ´Ù. ±×¸®°í ¿Ã¸®ºê¿µÀÇ ½Å±âÇÑ PB»óÇ°ÀÎ ¡®¿©½Å¸Ó¸®¡¯´Â ¹æ¼Û¿¡¼ ¼Ò°³µÈ ÀÌÈÄ·Î ´õ¿í Àß ÆǸŵǰí ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¿Ã¸®ºê¿µÀÇ ½ÄÇ°PB»óÇ°µéµµ »õ·Ó°Ô ÆǸÅÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿Ã¸®ºê¿µÀÇ ½ÄÇ° »óÇ° Áß ºÏ±Ø°õ¸¶Å©°¡ ÀÖ´Â »óÇ°µéÀº ¸ðµÎ PBÁ¦Ç°ÀÌ´Ù.
3. ¿Ã¸®ºê¿µ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
(1) ¿Ã¸®ºê¿µ SWOTºÐ¼®
1) Strength (°Á¡)
-¡®´Ù¾çÇÑ Health & Beauty »óÇ°À» ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°ÝÀ¸·Î Á¦°øÇÏ¿© °í°´À» À§ÇÑ »õ·Î¿î ¼îÇÎ °¡Ä¡¸¦ âÃâÇÏ°í, °í°´ÇÏ°í ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏÀ» ¼±µµÇÑ´Ù.¡¯ ¶ó´Â »ç¸íÀ» °®°í Health & Beauty ºÎ¹®¿¡ Æ¯ÈµÈ Àü¹®¼ºÀ» °®Ãß¾î °í°´µé°ú ¼ÒÅëÇÏ°í °í°´µéÀÇ ¿ä±¸¿¡ ¸ÂÃç »õ·Î¿î ¼îÇι®È¸¦ ¼±µµ
-ÇÑ °÷¿¡¼ ¿©·¯ °¡Áö ºê·£µå Á¦Ç°À» ºñ±³ÇÏ¿© ±¸¸Å °¡´É
-ÇöÀç ¿Ã¸®ºê¿µ Àü±¹ ¸ÅÀå Á¤º¸¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¼¿ï, °æ±âÁö¿ª¿¡ ÁýÁßÀûÀ¸·Î ºÐÆ÷µÇ¾î ÀÖ°í ÁÖ Å¸°ÙÃþÀÎ 20~30´ë°¡ ÀÖ´Â ´ëÇа¡³ª ¿ÀÇǽº¿¡ ºÐÆ÷µÇ¾î Á¢±Ù¼º ¿ëÀÌ
-¿Ã¸®ºê¿µÀÌ ¼ÓÇÑ CJ±×·ìÀº ¹®ÈÄÁÅÙÃ÷¿Í °°Àº »ê¾÷µµ ¸¹ÀÌ ÃßÁøÇÏ°í ÀÖ´Â ±â¾÷ÀÌ