올리브영 기업분석과 경영전략분석및 올리브영 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 올리브영 문제점과 해결방안

제품들, 잡지 제품을 통해 관리하고 있다.
- 다른 기업/매체들과 콜라보레이션을 통한 프로모션(ex. 잡지 등)
매월 마지막 주 목요일의 올리브영 데이(ONE포인트 2배적립, 특별 할인)
매 시즌오프 마다 트렌디한 제품들을 접점에서 보여주려고 항상 고려함.

(3) PB상품전략

올리브영은 자체 PB(Private Brand goods)상품을 각 매장을 통해 판매하고 있다. PB제품은 처음에 화장솜, 샤워젤, 티슈, 샴푸, 미용잡화에 한정하여 판매하였지만 최근에는 화장품과 식품에 대해서도 PB상품을 판매하고 있다. 올리브영의 PB브랜드인 ‘엘르걸’은 2xxx년 소비자들에게 첫 선을 보인 이후로 꾸준히 판매되고 있는 브랜드이다. 올리브영의 또 다른 PB브랜드인 ‘식물나라’는 1990년대 제일제당에서 만들어진 식물나라가 올리브영에서 다시 새롭게 태어난 브랜드이다. ‘식물나라’는 합리적인 가격에 순수한 성분으로 이루어져 있어 인기 있는 제품이다. 그리고 올리브영의 신기한 PB상품인 ‘여신머리’는 방송에서 소개된 이후로 더욱 잘 판매되고 있다. 또한 올리브영의 식품PB상품들도 새롭게 판매하고 있다. 올리브영의 식품 상품 중 북극곰마크가 있는 상품들은 모두 PB제품이다.
3. 올리브영 마케팅전략

(1) 올리브영 SWOT분석
1) Strength (강점)
-‘다양한 Health & Beauty 상품을 합리적인 가격으로 제공하여 고객을 위한 새로운 쇼핑 가치를 창출하고, 고객하고 라이프스타일을 선도한다.’ 라는 사명을 갖고 Health & Beauty 부문에 특화된 전문성을 갖추어 고객들과 소통하고 고객들의 요구에 맞춰 새로운 쇼핑문화를 선도
-한 곳에서 여러 가지 브랜드 제품을 비교하여 구매 가능
-현재 올리브영 전국 매장 정보에 의하면 서울, 경기지역에 집중적으로 분포되어 있고 주 타겟층인 20~30대가 있는 대학가나 오피스에 분포되어 접근성 용이
-올리브영이 속한 CJ그룹은 문화컨텐츠와 같은 산업도 많이 추진하고 있는 기업이

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